光明时评:不夜城可以有很多,关键是要有特色

光明日报客户端  |  2023-01-30作者:李哲

西安大唐不夜城在今年春节再次成为“顶流”。伴随着大唐不夜城的持续火爆,全国多地近年出现了类似大唐不夜城模式打造的各类主题“不夜城”,比如木兰不夜城、长江不夜城、大宋不夜城,等等。大唐不夜城的代表性表演之一“不倒翁小姐姐”,也被一些不夜城频繁复制。

所谓“择其善者而从之”,这是人之常情,一些地方纷纷模仿大唐不夜城,自然符合“向好的学习”的朴素定律,这是可以理解的,也是正常的。事实上,上下五千年,不同的地方有不同的地域特色文化,也有可供开发的资源。但是文化IP再大,最终也都是需要具体的形式和载体来呈现的。

大唐不夜城为什么会火?首先是有西安这座古城,承载了大众对千年前的大唐盛世的想象。人们慕名而来,就是想感受一下当年的大唐盛世是个什么样,那些课本里、诗词中的人物吃穿住行是怎样的。当然,如果只是一种还原式的呈现,就和博物馆、文化馆没啥区别了,关键是要有互动,甚至是参与式、沉浸式的互动。

2018年6月,原本可以行驶机动车的大唐不夜城路段被彻底改为步行街,没了汽车这一现代文明标志,就为营造一种“穿越氛围”留下了空间。每当夜幕降临,“不倒翁”“石头人”“唐代仕女”等行为艺术开始上演,游客就可以置身其中,在互动中感受传统文化的魅力。

一位游客即表示,大唐不夜城晚上的灯光很漂亮,各种创意小店和表演也比较多,很适合拍照。“适合拍照”,其实一句话就道破了当下旅游经济的一大法宝:单靠景区或者地方文旅部门自己宣传远远不够,你得让游客心甘情愿主动为你宣传,得让他们乐于打卡、记录、发到社交平台,最终形成广泛的口碑。

正如南方某市考察大唐不夜城之后作出的总结:一是对适合夜间消费的文旅资源的重新挖掘、整合和创新,符合现代的商业逻辑和模式才有生命力;二是适合当下年轻人生活方式的网红元素的设计、塑造和传播,先引爆网络才能真正带火消费。让传统文化IP搭上现代商业模式的快车,这是各地真正应该化其形而取其神去学习的。

大唐不夜城绝不仅仅是吸引西安或者陕西的游客,而是面向全国乃至世界;也绝不仅仅是追求一时的红火,而是要有持续性的热度和稳定的客流。这就要求,不夜城的内容也不能一成不变,需要是动态的、进化的,能够持续给人新鲜感。因此,各地在学习大唐不夜城模式时,也要注意不能太过机械,要有一些自己的创新甚至超越。

另外,还有一个问题是,如果这种模式在全国遍地开花,或许一时可以吸引不少游客,但是那些去过一个或多个地方不夜城的游客,还会选择去其他地方的不夜城吗?这就好比,很少有人愿意不断买票去看同一场电影。

所以,瓶子可以仿制,关键是要装不同的酒,极具地方特色、与众不同的酒。学习大唐不夜城,既容易也难,容易的是,他人身上有什么闪光点,一眼便可以看到,照葫芦画瓢就是了;难的是,如何生发出自己的闪光点。

责任编辑:李丹萍