来自天猫的数据显示，6月18日凌晨第一个小时，天猫618的销售额同比增长100%。

可以预见的是，高速增长将带动天猫618创造年中消费新纪录。截至发稿前，今年天猫618销售额过亿的“亿元俱乐部”品牌已超过150个。

作为疫情发生以来的第一个全国性购物季，今年的天猫618被赋予了特殊意义。在此期间，天猫和多地政府、品牌一起，发放了累计金额超140亿元的现金消费券和补贴。消费者在商品折扣价和满减等活动的基础上，进一步地获取实实在在的优惠，既能有效提振消费意愿，又能让商家的参与更加踊跃。数据显示，已有超20万商家获得了使用消费券付款的订单，12万商家上半年销售额超过去年同期，数百万场淘宝直播让消费者足不出户买遍世间好物，“剁手党”们撑起了商家的生计、品牌的成长、工厂的复苏和农户的增收信心。

品牌方面，天猫618的到来也推动了品牌疫后的恢复和增长。苹果官方首次参与天猫618，6月1日当天iPhone 成交额5小时破5亿，相当于iPhone中国市场全天成交额。受此消费热情影响，苹果在6月16日决定再次加码2亿补贴消费者，直接拉动苹果全线产品在天猫平台上半天即实现去年全天成交额。

这只是3C行业爆发的一个缩影。6月16日开售一小时内，天猫3C行业25个品牌及品类实现10倍以上增长，华为、荣耀、苏宁、海尔、格力等3C家电品牌通过淘宝直播引导成交的金额均突破亿元大关。与此同时，快消行业同样实现高速增长。6月16日零点零一分，美妆和食品双双成交额破1亿。母婴亲子1.5分钟破1亿，个护3分钟破1亿，家清和医药保健均用时4分钟破1亿。

今年2月6日，淘宝在全网启动“爱心助农”。疫情冲击之下，生蚝、鲍鱼、鳗鱼等以出口为主的农产品遭遇外贸订单取消的局面，天猫618为其提供了线上增长的平台。数据显示，天猫618首周，鱼子酱、鲍鱼、生蚝，鳗鱼、章鱼等农产品同比销售增长超过1倍，其中鳗鱼、鲍鱼、扇贝等品类更实现了超过5倍的增长。在天猫618“理想列车”上，以各个省级行政中心命名的车厢里满载各地特色的农货美食。截至6月16日，超过4亿人参与“开车”互动助农，互动城详情页的销售金额超过10亿元。

此外，还有不少外贸工厂通过电商平台寻求内销途径，打开新的增长空间。天猫618期间，仅C2M商品的订单数就同比增长超过500%，销售额超过100万的产业带工厂超过200家，销售额超过10万的超过1900家。

亮眼数据的背后，不只是一个普通的商业大促，而是品牌的增长和商家的生意，工厂的订单和工人的就业，农户的耕耘和渔民的收获，更是强大的内需底气和不竭的创新动力。依托阿里经济体在技术、物流、金融方面的生态能力，天猫618正在成为商业创新和技术创新的试验场，为阿里巴巴这个数字化的商业基础设施添砖加瓦。（光明日报全媒体记者 卢璐）