中国青年报客户端讯（通讯员 狄心悦 中青报·中青网记者 张敏）北京师范大学新媒体传播研究中心近日发布《2021中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》。
北京师范大学新闻传播学院党委书记方增泉对内地大学海外传播力情况进行了分析：内地大学海外网络传播力综合指数基本呈正态分布，前十所大学之间传播力差距缩小。在内容上，学术成果与文化议题成为大学海外网络传播亮点；在形式上，内地高校社交媒体账号注重具象化传播；海外网络传播文化符号呈现出复合多元化趋势。
此外，内地大学社交平台建设力度加强，账号活跃度显著提升，但互动性有待提高，各社交平台传播效果差异化显著，活跃度冷热不均。
该中心也同时发布了《2021中央企业海外网络传播力建设报告》。北京师范大学新闻传播学院教授周敏介绍，2021年中央企业社交媒体整体运营水平有所提高，但与参照企业对比在内容发布质与量及粉丝互动方面进步空间仍较大，在社交媒体平台上入驻率发展趋于平缓，官方认证的比例过低。
在内容上，中央企业科技进步引发海外媒体与用户广泛关注，文化公益类内容助推中央企业传播力提升，但仍需探寻传播新符号；在形式上，中央企业注重使用短视频与多样化互动方式，传播吸引力与互动性显著增强。
同时，报告还发现不同类型的央企呈现出不同的传播特色，如“To B”类央企海外平台全维度布局，“To C”类央企缺位社交媒体建设，基础建设与能源类中央企业海外网络传播力建设呈现逐步提升趋势。
北京师范大学新闻传播学院教授张洪忠介绍了《2021中国城市海外网络传播力建设报告》的内容，他说，北京、珠海、昆明等城市注重利用大型节事塑造城市品牌，提高海外传播力；重庆、上海等城市借助“他者”视角建构立体的城市国际形象。
北京、上海、南京、大同等城市的多元化叙事方式引发海外用户的情感共鸣；杭州、淮坊、厦门等城市借助个性化标签塑造差异化的城市形象。同时，报告指出城市海外网络传播建设还存在不足，如多数城市的对外传播表现为单向的输出，缺少与海外用户的互动；城市对外传播的内容和形式同质化，创新性有待提高。
