中青报·中青网记者 王志伟 吴欣宇
国货美妆、创意潮玩、新中式服饰……近些年，各类彰显中国式审美的国潮产品火热出圈，国潮风吹遍了各行各业。今天，中国青年报社发布的《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，如果产品融入国潮元素，78.9%的受访青年会更有购买意愿。
年轻人爱购买什么类型的国潮产品？调查显示，服装鞋子、首饰配饰排在前两位，另外，生活装饰品、美妆护肤、潮流玩具、食品饮料、个人护理等也是受访青年愿意购买的国潮产品。
在价格上，近八成（79.6%）受访青年能接受的国潮产品单价在1000元以内，近半数（47.6%）受访青年能接受的价格在100-500元。进一步分析发现，二线城市的受访青年更乐意为高价国潮产品花钱，能接受国潮产品单价在1000元及以上的比例更高，为22.8%。从年龄来看，95后受访者能接受国潮产品单价在1000元及以上的比例更高，为28.8%；而85后受访者则更注重精打细算，能接受国潮产品单价在500元以内的比例更高，为75.5%。既乐意为心爱的产品花钱，也注重性价比是当下年轻人崇尚的消费理念。
国潮产品为何会吸引年轻人消费？调查显示，支持国货排在首位，获选率为51.8%，之后是价格适中、性价比高（47.1%），46.2%的受访青年看重国潮产品有文化内涵。国潮兴起背后是年轻人对国货更感兴趣了，对本土产品更有信心了。另外，国潮产品的质量、设计、使用体验感、市场口碑等也是年轻人评判值不值得为此“掏钱”的重要因素。
而在万物皆可国潮背景下，什么样的国潮产品让年轻人反感？价格虚高、性价比低（50.8%），粗制滥造、质量差（45.2%），缺乏创意、创新不足（44.0%）排在前列。
值得注意的是，当国潮产品出现不尊重历史和民族情感，乱用传统元素（46.1%），掺杂非中华文明的文化符号，冒充国潮（40.9%）时，不少年轻人表示会破坏购买意愿，甚至抵制。可见，坚定传承和弘扬中华优秀传统文化是国潮生命力的重要源泉。
如今，国潮不仅是年轻人展现文化自信、弘扬传统文化的重要方式，更是走入寻常百姓家，成为日常生活的一部分。调查显示，80.7%的受访青年认为国潮是当代青年的一种潮流风向标，84.6%的受访青年愿意向其他人推荐国潮产品/品牌。进一步分析发现，85后受访者愿意推荐的比例更高，为89.0%，之后是90后（88.4%）。
助力国潮发展，55.4%的受访青年建议注重产品与中华优秀传统文化的有机融合，52.4%的受访青年建议提升国潮产品质量，把好品质关。其他还有：把控成本，提升产品性价比（47.0%）；加大研发投入，丰富产品设计（47.0%）；加强产品推广宣传力度（39.1%）等。
守正创新、开放包容，让国潮不断焕发新的生机与活力，成为引领年轻人审美和生活的时尚潮流。