飞旋的温烙歌

一些人嘴里的“消费降级”,其实是消费理念“升级”

中国青年报  |  2024-09-26作者:杨月

    最近,一个喜欢囤口红的朋友把几支限量版口红挂了出来,问大家要不要买。我见过她满满一盒子香水和口红,有的甚至没有拆包装。什么色号用在什么场合、配什么款式和颜色的衣服,这些她以前津津乐道的知识,现在她不那么在意了。问她原因,她说,感觉自己以往买的更像是被鼓吹出来的“精致生活”。明明要还款,还控制不住自己“买买买”,有多少是真需要,有多少是为“限量”买单?最近自己一直在思考。

    一些商家喜欢营造“你买什么,你就是什么”的消费主义陷阱,一支口红、一瓶香水、一双球鞋,要说它们能怎么提高生活品质、提升生活体验,那不一定,但是要说“有面子”“有炫耀价值”,那很多人会点点头。不知从什么时候开始,我们对商家创造出的新概念、新品类趋之若鹜,好像如果口红色号没有看齐明星就丢了面子。其实,这恰恰是不知不觉走入了跟风和攀比的消费怪圈。

    这种情况在悄然发生着变化。在不影响生活体验的前提下,调侃“消费降级”、寻找消费品和使用方式的“平替”,成了很多年轻人愿意分享的经验。有的网友说:“以前香水随心情喷,直到把自己喷香为止,消费降级后意识到,既然是为了闻着香,只擦人中就好了。最多再点点手腕、脖子,每天换洗的衣服绝不喷,喷了就是浪费。”还有的网友说:“10多年前买件衣服,上千块钱不眨眼,现在上百都得考虑一下。周围的人也都差不多,奢侈品包包变布袋子的越来越多,还觉得轻便、容量大,反正生活是自己的,咋舒服咋来。”

    一些人嘴里的“消费降级”,在我看来,其实是消费观念的升级,是理性消费。“平替”,则意味着对购物节、所谓的“大牌”祛魅,在不影响生活体验的前提下,再不是“人傻钱多”,而是精打细算,非刚需不购买,更注重商品的使用价值,而不是炫耀价值。所有的消费,都应该是为了提高生活品质,而与其他无关。

    还有一些网友在“消费降级”后发现了一些生活中的新乐趣。有网友说:“我和我老婆原先没事了会去按摩店放松放松,现在觉得商场的按摩椅也挺香的,再不济的时候,两人互相按按,日子过得反而越来越恩爱了。”还有的说:“我是酷爱花花草草系列的,之前基本一周一束花,自从消费降级后,觉得鲜花是真奢侈,慢慢改成绿植,而且是那种易养的。这样花二三十元钱,即使养得不好也能坚持几个月、半年。人就是这么有潜力!现在在我手里,红薯、土豆、大蒜,吃完的荔枝核、苹果核,甚至葡萄籽,都能成为花草,虽不及鲜花漂亮,但带来的成就感和开心是前所未有的。”

    消费观念的变化也带动了一些新的产业和服务。2024年被很多人称作“消费促进年”,各大平台响应国家号召,以福利补贴推动“以旧换新”,数据显示,换新产品排名第一的是大型家电,占比30.4%,其次是手机。以旧换新正在创造新的产业链,“旧物上门回收”“安装社区回收装置”“新物以租代买”等新的服务纷纷涌现。以服务和福利补贴推动以旧换新,成了不少品牌与平台的新策略。

    从消费者角度来看,对高价的商品,首先想到性价比,考虑到“是不是智商税”“是不是埋了‘雷’”“是不是什么话术”,与销售三十六计来个七十二番博弈,乐趣多多,成就感满满。在理性中求平衡,在节俭中也可以有精致体验,更“透明”、更冷静、更着眼长期需要的消费观念背后,是一群更自由松弛、精明不纠结的年轻人,把钱花在刀刃上,把钱花到心坎里,正在成为新的消费潮流。商家如何呈现产品的品质和效用,传递产品的使用价值,提供值得认同的消费意义,才是实现品牌长红的关键。

杨月 来源:中国青年报

责任编辑:张蕾,张玉佳