创新古镇业态 浙江嘉兴推出“中国古镇看嘉兴”文旅IP

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 李剑平）6月5日至6日，由中国旅游研究院、浙江省文化广电和旅游厅指导，嘉兴市委宣传部、嘉兴市文化广电旅游局主办的“中国古镇看嘉兴”文旅IP暨古镇旅游产品洽谈对接活动在嘉兴市举行。

据嘉兴市委常委、宣传部部长张东和介绍，嘉兴拥有“运河抱城，八水汇聚”的独特风貌，造就了乌镇、西塘、濮院、盐官等一批各具特色的江南古镇。近几年来，嘉兴总结不同古镇的历史功能、文化脉络和地域特色，创新古镇业态模式、产品供给和项目体验，探索“古镇+休闲”“古镇+文化”“古镇+时尚”等独具特色的文旅振兴之路，强化古镇的历史、文化、经济和人本连接，让运河旁18个古镇各美其美、美美与共。“中国古镇看嘉兴”已逐渐成为嘉兴独特的文化标识和闪亮的城市名片。

嘉兴市发布了六条古镇游路线，涵盖历史品读、美食寻味、民俗体验、休闲度假等多种主题场景。嘉兴市本级及嘉善县、海盐县、平湖市、海宁市、桐乡市均发布文旅优惠政策。濮院古镇、新市古镇、邵伯古镇、鸠兹古镇、南阳古镇推荐了各自的文旅亮点。

中国旅游研究院院长戴斌从文旅融合、古今结合、主客共享等方面，分享了新时代古镇旅游高质量发展的思路和路径。中国旅游协会副会长、乌镇旅游创始人陈向宏剖析了古镇旅游的发展现状和未来趋势。

活动现场还以“古镇新生活·度假新空间”为主题，聚焦古镇旅游当下面临的新市场与新需求，厘清发展思路、培育多元业态、打造“爆款”产品，让古镇成为市民游客品文化、慢休闲、微度假的新空间和好去处。