中青报·中青网记者 蒋肖斌
2月18日，猫眼研究院发布《2024春节档电影数据洞察报告》（以下简称《报告》），数据显示，今年春节档电影总票房达80.16亿元，总观影人次1.63亿，票房、观影人次及场次三项关键数据创下中国影史新高。
票房创新高的同时，今年春节档还折射出电影市场多项发展新趋势。今年春节档，档期内异地购票占比39.2%，为近4年新高；三四线城市票房占比增长至58.9%，达5年最高；家庭式多人观影占比提升，合家欢喜剧更受欢迎。
春节档只是开始，随着电影市场回暖，观众观影意愿提升，影片供给恢复常态，新的一年电影行业将爆发出更蓬勃的生命力。
春节档80.16亿元票房收官，观影人次增长25.6%
2024年春节档成绩超出预期，电影市场在延续2023年增长惯性的同时，还蕴含着新的势能。《报告》显示，2024年春节档总票房80.16亿元，打破历史记录，同比增长18.5%，总观影人次1.63亿，同比增长26.4%，观影需求达到新高。
观影需求增长的同时，春节档票价迎来回落。据统计，春节档平均票价连续两年下降，今年同比降低6.1%，为49.1元。其中一线城市降幅最大，平均票价下降9.3元，二三四线城市票价均有不同幅度的回落态势。
今年春节档首次出现4部“10亿票房俱乐部”影片，其中《热辣滚烫》《飞驰人生2》两部影片斩获超过20亿元票房。持续8天的春节档稳定发力，日票房环比降幅较小。在正月初五，受情人节影响日票房出现小高峰，票房大盘环比增长25.2%。
今年大年初一观影出现新趋势。相比往年，今年大年初一预售票房较低，而当日购票比例达到近5年最高水平，意味着人们逐渐养成临时观影的习惯。
除此以外，2024年春节档观影趋势还出现更多“同与不同”。
观影频次方面，今年春节档人均观影1.19部，与2021年持平，观看3部影片比例达4年最高。头部效应明显，《热辣滚烫》与《飞驰人生2》购票重合率近17%。多人观影方面，双人观影比例仍然最高，但相比去年同比下降5%，购买3张及以上电影票的家庭观影行为显著增长，达到26.4%。
异地购票方面，今年春节档异地购票占比为近5年最高。地域票房方面，三四线城市票房占比持续增长，由2019年的52.8%增长至58.9%，达5年内最高水平，展现出下沉市场蓬勃的观影需求。
票房下沉趋势在影院票房排行中也有显现。数据显示，在2024春节档全国影院票房TOP10中，只有4席来自一二线城市，其余6席均来自各地四线城市，且均为今年首次登榜。其中，菏泽万达影城（菏泽佳和城LUXE店）由去年的107位，跃升至今年的全国第五。这也说明春节档的火热，大大带动了异地观影行为的提升和下沉市场的观影需求。
喜剧为载体，辐射多类现实题材
2024年春节档电影多以喜剧为载体，迎合节日欢庆氛围，但在内容上辐射体育、法制、娱乐行业、重症家庭等现实题材，引发观众情绪共鸣，各有收获。
《热辣滚烫》《飞驰人生2》两部喜剧、合家欢影片档期内最受欢迎，持旗领跑；IP动画电影《熊出没·逆转时空》与现实题材影片《第二十条》各具特色，紧随其后。该TOP4影片既叫好又叫座，整体评分为近5年最高。
观众对不同影片的关注点也有所不同。在观众评论中，导演兼主演贾玲成为《热辣滚烫》话题焦点；相比之下，《飞驰人生2》和《第二十条》的剧作提及率更高，观众更关注电影内容本身。
2024年春节档影片购票画像整体向女性倾斜，相比之下《飞驰人生2》《红毯先生》吸引更多男性观众的目光，讲述青春爱情故事的《我们一起摇太阳》更受年轻观众关注。
观影需求上，家庭观影比例最高的两部影片，是更加合家欢的《热辣滚烫》与《熊出没·逆转时空》；情侣双人观影时，则更多选择《飞驰人生2》，社交属性最强；更为催泪的《我们一起摇太阳》则成为单人观影的第一选择。
地域差异上，《熊出没·逆转时空》与《我们一起摇太阳》下沉最好，三四线城市票房占比达60%以上。真人电影中，《红毯先生》更受一二线观众欢迎。不同地域对影片倾向也不同，《我们一起摇太阳》西南地区表现最好，《红毯先生》华南地区占比突出，《飞驰人生2》华东地区更具优势。
4部电影撤档，春节档也是残酷的试炼场
自2013年《西游·降魔篇》上映以来，春节档已走过12年历史，已成为类型包容度超高的成熟档期。虽然票房冠军仍以喜剧为主，但偶有科幻、悬疑、动作影片异军突起，同时不乏爱情、奇幻、谍战等各种类型片。
一年一度的春节档也不乏系列电影的身影。在成功前作的基础上，新作带着观众熟悉的设定与调性，可精准满足观影需求，获得事半功倍的效果。历年春节档上映的系列影片中，今年的《飞驰人生2》是唯一一部总票房、猫眼评分、豆瓣评分都高于前作的影片，让人们看到了新IP诞生的可能。
在影片类型逐渐丰富的过程中，春节档影片的内容侧重也在发生变化。以国产动画IP《熊出没》为例，自2017年起，《熊出没》系列电影进军春节档，总票房节节走高。票房持续提升，得益于《熊出没》系列电影在制作层面不断创新升级，以“动画喜剧+X”形式，迎合外界不断变化的观影需求。
比如，《熊出没》系列主要人类角色光头强的职业设定，从伐木工陆续转变为导游、魔术师、发明家，今年则以程序员身份亮相春节档。而主题方面，也从早期的友情、正义等儿童主题，叠加责任、环保、母爱等多元主题，今年新作更是讨论自我价值等成年观众同样关心的话题。
该变化源于中国电影整体观影人群及该系列观影主力逐步向25岁及以上女性倾斜。而B站平台上，《熊出没》十周年主题曲的MV播放量达1455.5万，也反映出该IP观影人群年龄的增长。
春节档不仅是创造奇迹的档期，同样也是残酷的试炼场。12年间，春节档出现《唐人街探案2》《流浪地球》《你好，李焕英》《满江红》等爆款电影，在档期内实现逆袭。同时，春节档也受多种因素影响，同样会出现影片票房结果不如预期的现象。今年春节档的8部影片中，《我们一起摇太阳》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》等四部影片接连撤档，另寻机会。
2024开年之际，春节档的亮眼成绩为电影行业注入一剂强心剂，中国电影将以崭新姿态迈入新的一年。