34岁的孙璐觉得，现在的商场不再是购物的“天堂”，而是孩子上素质培训班和亲朋好友吃饭的胜地。
7月12日中午，多日高温的北京迎来了降雨，在崇文门商圈的一家商场内，孙璐坐在二楼的小板凳上，一边刷着手机短视频，一边等待着在舞蹈培训班上课的女儿。
在一旁的包里，孙璐准备了供女儿课间休息吃的瑞士卷蛋糕，切块的西瓜、芒果、哈密瓜果盒。孙璐要在这里等上3个多小时，她计划用刷剧和打游戏来度过。置身这家数万平方米的商场内，她并没有太多购物的兴趣。
在孙璐看来，现在商场售卖的商品没有太多价格优势。网购盛行之前，她几乎每周都会去逛商场，从衣服、鞋子到化妆品、护肤品，都购自商场。但近几年，她逐渐转向网购。同样款式的衣服，网上卖100多元，而商场里卖到了300多元。除了带孩子上舞蹈课，孙璐每年去商场的机会只有几次，其中多数还是去约见朋友。
这家共4层的商场于2010年开业，开店之初主打“性别百货”，目标客户为女性消费者。商场曾开设大厨食谱、星座讲座、彩绘等活动，开店首日客流高达3万人。
但现在，该商场除了一层的部分服饰、饰品专柜外，轮滑、书法、编程、武术、钢琴、篮球、乒乓球、舞蹈等儿童培训机构，已成为商铺的主力。
田薇和孙璐也有相同的感受。作为一名全职太太，她平时最常去的地方是商场。在她记忆中，商场从上世纪八九十年代的百货大楼迭代到以化妆品、首饰、服装箱包为主的传统商场，再到现在越来越趋向于商业综合体。
商场的转型与目标客户群的变化息息相关。当前，我国儿童基数仍在不断提高。2021年第七次全国人口普查结果显示，我国0到14岁人口为2.53亿人，占全国总人口的17.95%，比2010年上升1.35%。儿童经济、家庭消费成为国内许多购物中心转型的方向，有的地方还专门打造了儿童商场，所有的设计都是为了增加孩子的停留时间。
中国连锁经营协会副会长武瑞玲曾在去年分析，过去20余年可以称之为“购物中心1.0时代”，突出商业管理、追求速度与规模；而如今“购物中心2.0时代”应该以深度运营为核心，利用数字化等科技手段，通过全面差异化策略实现商业空间价值的提升。
7月1日晚，在北京亚运村一家商场内，一家扫码玩游戏的店铺中围满了大人和孩子。37岁的罗强和6岁的儿子一起用手机选着游戏，妻子在一旁静静观看。之前，罗强并不常去商场，主要是陪妻子逛。最近一两年，他觉得自己来商场的次数明显变多了，这里成了他和孩子度过亲子时光的好地方。他们一起玩电子游戏、体验手工绘画、进行体能素质拓展，许多项目还会随着时下流行趋势而变化，大人和孩子都有新鲜感。因为处于室内，也无需担心天气的影响。
对于8岁的晴晴来说，商场是她每周都会来的地方。父母在这里为她报了舞蹈课，每周一次，每次一小时，已持续了4年。近期临近考级，培训班特别设置了集训，课时是之前的3倍。晴晴很喜欢来商场，因为她有很多好朋友都是在这里认识的，来商场既能上课，还能跟朋友玩儿。“自己有时候一个人在家，会感觉特别无聊。”
和晴晴一样，5岁的李仁禹每次上完搏击课，都不愿离开。搏击馆除了授课，还为年龄小的孩子准备了一系列玩具，供孩子们课后玩耍。
刚和妈妈从新西兰回国探亲的张芷维，在商场的一家书店里静静看书。出国定居了几年，她的妈妈观察到，或许是因为当地人口较少，新西兰的商场还是以购物为主，虽然也有儿童培训班，但没有像国内的商场里这么集中。
在北四环旁一家商场的顶层，大大小小的培训班都在用尽浑身解数吸引孩子和家长的注意力。关注培训班公众号，可以赠送卡通小玩具；商家在店门前放上椅子和免费的小零食，播放动画片来吸引路过的孩子；在培训班报名，可以砸“金蛋”，送大号玩具；孩子们练书法、练舞蹈的教室墙壁被改造成玻璃的，方便家长实时观看和吸引顾客。
在进入该层唯一的楼梯口处，一名为暑期托管班做推广的男生举着广告牌来回走动，只要看到家长，他就会跑上前去发传单。广告页上“60天冲刺定制班”“两个月仅需3999元”“双人成团”“感觉综合训练”“专注力综合训练”“国学课”“科学课”等字眼十分醒目。他觉得，现在儿童机构的推销竞争太激烈了。
傍晚5点多，孙璐陪女儿上完舞蹈课出来，偌大的商场依然显得空荡，只有女儿的培训班橱窗前坐满了孩子们的爸爸、妈妈或爷爷、奶奶。淡紫色的灯光下，隔着白色纱帘，孩子们在老师的带领下继续起舞。
中青报·中青网记者 赵迪摄影报道