世界杯开幕 这些歌又火了

北京商报  |  2022-11-22作者:吴其芸

北京商报记者 吴其芸

2022卡塔尔世界杯的号角已经吹响,而在音乐领域上的比赛也悄然开赛。11月21日,2022年世界杯官方歌曲《Dreamers》登上QQ音乐、酷狗音乐等多家音乐平台飙升榜单前排。而部分历届世界杯的主题曲也纷纷登上榜单前10名。每当熟悉的音乐旋律响起,总能把球迷们带到世界杯的绿茵球场上,而这些世界杯主题曲究竟带火了什么?

本届“选手”魔性歌词引热议

2022卡塔尔世界杯的开幕式上,一首《Dreamers》经过一夜的发酵,今年的官方歌曲毫无悬念地成为各大音乐平台上的热搜。据QQ音乐数据,截至13时,《Dreamers》跻身飙升榜单,并位列第1名。

不只是《Dreamers》,本届世界杯主题曲《Hayya Hayya(一起更美好)》也受到众人的关注迅速上榜。据QQ音乐数据,截至13时,该曲位列飙升榜第6名。同时,该曲也跻身酷狗音乐飙升榜前5,位居第4名。

据北京商报记者不完全统计,目前一共析出6支卡塔尔世界杯单曲,包括《Hayya Hayya(一起更美好)》《Arhbo(多哈欢迎你)》《The World is Yours to Take(世界属于你)》《Tukoh Taka》等。其中,国际足联官方发布的世界杯球迷主题曲《Tukoh Taka》引来热议,该歌曲的歌词和旋律十分“洗脑”,副歌部分的“嘟咕嘟咕哒嘎嘟咕嘟哒哒”颇为魔性。有不少网友评论称“听一遍浑身难受,第二遍不听难受”“越听越好笑”“好上头啊”……

歌迷萧女士表示:“我很喜欢《Dreamers》这首歌曲,已经加入了我的最爱歌单,不仅旋律很‘世界杯’,歌词寓意也非常美,让每个人听完之后都有追逐梦想的力量。”

“虽然今年的主题曲没有往届那么‘封神’,但依旧振奋人心。即便我没有到现场观赛,但听到主题曲后,又点燃了我的激情,世界杯就是需要这种传达正能量、令人心潮澎湃的歌曲。”资深球迷王先生说道。

首日歌单播放量突破300万

北京商报记者发现,往届世界杯主题曲曲目的搜索量开始快速攀升。据QQ音乐数据,截至12时,音乐飙升榜前10名中历届世界杯的主题曲占据4席,前百名中的全部外语歌曲均为世界杯的主题曲,包括2014年巴西世界杯的《We Are One (Ole Ola)》,2010年南非世界杯的《Waka Waka》,1994年美国世界杯的《We will rock you》等。且截至14时12分,“世界杯主题曲”也成为了热门搜索的第一名。

在历届世界杯的主题曲中,最受欢迎的要属夏奇拉演唱的《Waka Waka》。公开资料显示,《Waka Waka》被选为2010年南非世界杯的主题曲,歌曲舞蹈动作热情奔放,体现出浓厚的非洲风格,凸显了非洲舞蹈的艺术感染力。截至14时,《Waka Waka》登上QQ音乐热门搜索的第8位,并成为酷狗音乐外语热搜的榜一歌曲。

腾讯音乐相关负责人表示,QQ音乐制作了自1982年以来,历年世界杯主题曲的专业企划,世界杯开幕式第一晚,歌单播放量已经突破300万。

花式营销博流量

在世界杯比赛如火如荼地进行中,各大音乐平台也乘着东风,纷纷设置世界杯专区,意在进一步分羹更多的流量。

北京商报记者发现,不少音乐平台内均设有世界杯专区。其中,酷狗音乐推出了“歌”带你看世界杯青春专区特别策划,选择专属体育场音效,可让歌迷与球迷仿佛置身现场观赛。

“QQ音乐根据各参赛国家的特点,定制化设计了专属视觉图,并且挑选出符合该国音乐风格的歌单,由专业编辑选曲,例如阿根廷探戈、巴西桑巴、英格兰摇滚、法国香颂等。同时,QQ音乐还上线了世界杯专属页卡。” 腾讯音乐相关负责人进一步介绍道,“此外,QQ音乐还组织了播客内容,包含世界杯前瞻/快讯、世界杯杂谈、世界杯历史三大IP内容,让用户听、看世界杯的同时,也能了解更多关于世界杯的知识。”

明白音乐娱乐创始人王毅表示,无论是视频平台、音乐平台、运营平台,一定会趁世界杯这个大热点去发布相应的内容,把一些世界杯的存量歌曲,通过歌单编辑的方式赋予新的受众和生命力。其实,不光是平台,很多歌手也会基于这个热点去推出相应的歌曲及内容。在营销方面要获取流量或收入的话,蹭热点就是一个比较直接和简单的方式。

对于平台月活、日活以及付费用户是否能够得到增长,王毅认为,如果平台上线的世界杯歌曲是需要付费收听的话,可以使平台付费用户数量得到增长。因为世界杯本身是个热点,所以对平台用户活跃度的增长会有一定的积极作用。但是世界杯的热度在很多平台上都有,所以也会产生分流现象。

“平台可以征集世界杯以及适合为世界杯助威的歌曲,推出音乐人的原创大赛;在赛中,艺人也可以为自己喜欢的国家队创作相应的助威歌曲;而到决赛之前,平台还可以上线关于世界杯的音乐人合集。此外,视频以及音乐平台还可以做与世界杯相关的微综艺,比如世界杯竞猜、球星的过往等,并组织相关的专场演出,从而提升平台上用户的活跃度,借力热点获得更多的曝光。”王毅谈道。

责任编辑:李丹萍