一直以来，在海外受众的印象中，中国总是与“功夫”“熊猫”“京剧”等传统IP密不可分。随着河南卫视《唐宫夜宴》《洛神水赋》等一批高质量国风节目的推出，一股包括中国山水、中国传统装饰、中国乐器的文化之风在海外盛行起来。
图源 | 河南省文化和旅游厅
无论是《唐宫夜宴》中轻快活泼的盛唐气息，《天地之中》太极与航天元素的交融，还是《洛神水赋》轻柔曼妙的舞姿，都让海内外观众眼前一亮。文物与舞台相结合，传统与现代相碰撞。在5G技术、VR虚拟现实技术的加持下，东方版“博物馆奇妙夜”完美地呈现在观众眼前。
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无论是国内网民的“盛赞”，还是海外观众的感叹，都反映出了中国在一些新领域成功的“文化输出”。
“文化输出”，即向国外输出本国的思想观念和国家形象。中国进行“文化输出”的目的是传递真实、全面的中国文化，获得公平的话语权。“泱泱华夏五千年”，那些带有民族记忆、国家印记的优秀中华文化是中国文脉的精髓，也是最能够吸引和打动外国人的文化特质。
传播中华优秀文化不仅能够激发我国民众的文化自信，而且能够促进国外民众更全面、客观地理解中国文化，在一定程度上减少因外媒不客观报道中国而造成的误解和偏见。
比如知名短视频创作者李子柒，她以短视频的方式有效地向世界输出了中国的传统文化。这个火遍国内外的姑娘，以自给自足、田园牧歌式的生活，让粉丝尽享中国文化的饕餮盛宴。
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“深居大山，炊烟袅袅。”在李子柒的视频中，我们能够逃离外界的繁杂，静心去感受自然之美，倾听自然之声。无论是中国的美食、还是传统手艺，李子柒在向观众默默传递着一种温情，她用自己的双手吟诵着田园生活的诗篇。
李子柒的出现，让外国人对中国这个古老的国度产生了无限的想象与向往，她在细水长流、润物无声中传播了中国文化、讲好了中国故事。央视新闻曾这样评价李子柒：“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”无论身处纽约、伦敦，还是悉尼、柏林，李子柒打动粉丝的原因都是一样的：她的视频能够让人远离繁杂，回归本真。
此外，还有许多中国传统文化输出的成功案例，像抖音海外版Tik Tok，2021年全球用户覆盖150个国家，荣获全球最受欢迎的短视频app。不管是高质量的国风节目、李子柒、还是抖音海外版，这些案例都以有趣、共通、直击心灵的方式打破文化壁垒。
但我们也可以发现，虽然有越来越多的人意识到文化传播的重要性，但目前向国外传播中国文化的群体数量还比较少，文化输出的内容也不够系统和全面。
根据《文化软实力蓝皮书：中国文化软实力研究报告（2020）》，我国文化产业只占世界文化市场份额的3%，而美国占43%，欧盟占34%，邻国日本占10%。可见，推动中华文化走向世界任重道远。
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尽管困难重重，每个国人尤其是青年人依然有责任讲好中国故事、弘扬中国文化。一方面，讲好中国故事最根本的是熟悉中国的历史和国情，“扎牢历史文化之根”。同时还需要具备多语言交际能力，跨越语言障碍，把我们的故事用外国人听懂的语言说出来，当好一个“翻译者”和“搭桥人”，让中国文化继续“出圈”！
【参考文献】
《跨文化传播视域下中华文化走向世界战略研究》，张泗考，河北师范大学
