一、你认识Molly吗
为它消费似乎成为了日复一日生活中的仪式感，为它消费似乎创造出自己个性化的文娱生活，为它付费是年轻一代应对当代日常生活而生成的一种新消费观念——它就是抽盲盒。
盲盒，顾名思义，就是盒子中放置不同的物品，消费者凭借自己的运气抽中商品，正是这种随机化的体验让消费者欲罢不能，成为当下最热门的营销方法之一。
下面是接触Molly的朋友们的感想：
杰瑞（入坑盲盒1年）：我钟爱不可预料的神秘感和刺激感，抽取的过程是新奇的体验，印象最深的是哈利波特限量款的玩偶。
小张（已花费8600元购买盲盒）：由朋友的安利而入坑，将Molly当做童年时期的抽卡的“再生物”。我会把拆的过程看做囊中取物，虽然有挺多的不如意，但是当中的刺激感还是让我回味无穷。
小恬（已收集40余个盲盒）：我期待Molly中的未知世界，它能够为我带来开心和快乐，因首抽就抽中了心仪的玩偶从此与Molly结下了不解之缘，同时，Molly也是我闲暇之余的陪伴物。
边边（对Molly并无太大兴趣）：对Molly略有耳闻，但是我认为Molly的产品与价值匹配度不高，若是把控不好就容易变成博弈，对于Molly我只能敬而远之。
二、紧张又期待，这次捧在手心里的又是哪个“未知惊喜”
近年来，盲盒产品走红，成为市场热门。这种未知商品的随机性给人们带来了惊喜感和刺激感，十分受当代年轻人的喜爱。
据《95后玩家剁手力榜单显示》2019年在国内某知名电商平台上，大约20万消费者在盲盒上的花费超过2万人民币，国内盲盒市值已超过25亿元人民币。自2019年爆火的泡泡玛特后，市场上相继出现了52toys、九木杂物社等盲盒品牌。
一套盲盒产品中除了有十余种基础款卡通形象外，还有一两种隐藏款卡通形象，每逢节假日商家还会售卖限定款......盲盒的玩法用处也十分多样，它不仅能被我们摆在桌面当一个可爱的装饰，还可以伴随我们旅游拍照甚至拓展我们的好友圈。盲盒虽小用处却大，给人带来许多的惊喜。
外形小巧可爱、样式新潮夺目，是许多人第一次选择入坑盲盒的原因。“第一次看到它们就觉得太Q啦，毕竟谁不喜欢这些可爱的小东西呢？”来自厦门理工的大三学生小习第一次在橱柜里看到精致的哈利波特联名款盲盒娃娃时，就被瞬间“戳”中了。
从小就是个波特迷的她已经收集到了四个哈利系列的限定Molly娃娃。小习认为盲盒是一种对于童心和记忆的延续。
不论是哈利、罗恩、赫敏、还是其他的盲盒IP形象，都能让小习回忆起电影里的情节，甚至连报纸状的外包装都给她一种霍格沃滋学院录取通知书的错觉。
“虽然哈利系列的电影已经完结，但这些盲盒却让我瞬间回到初高中窝在电脑前追电影的时光，这对我来说很神奇也很珍贵！”小习说道。
一个盲盒的市场均价在39至69元不等，其款式丰富做工精致，让许多人难以克制自己购买的欲望。
来自福建师范大学的大二学生小恬表示：“餐厅排队的时候看到盲盒机，觉得可爱还能消磨时间。”而这也是许多人选择购买盲盒的一个原因。盲盒如此受到年轻人的追捧，除了它精致讨巧的外形，更在于它给人带来的惊喜刺激。
不同于其他潮玩品“赤裸裸”的展现，盲盒具有十足的神秘感。“在打开盒子之前会有一种期待，盒子打开后的心情也会有一定的起伏。”定期购买盲盒的四川师范大学大二学生杰瑞回忆道。
对于他来说，抽盲盒意味着给平淡生活增加一份仪式感和惊喜，抽取的过程中，玩家也并不知道等待他们的是什么，所以总能在开盒的那一刻收获到未知的喜悦，“抽到自己喜欢的娃娃就会兴奋很久，心理上认为是消费和运气的双重加成。可是如果直接购买一个喜欢的娃娃，开心度则会降低很多。”
在这样的一种情绪的驱动下，许多人爱上了抽盲盒，享受起这种随机的刺激。除此之外，“以娃会友”成为了越来越多的年轻人拓展社交圈的一种方式，他们通过交换、转卖盲盒相识，被网友趣称为“娃友”。
今年寒假，杰瑞就凭借着抽盲盒拓展了自己的好友圈。“我刚开始在法院实习的时候很‘社恐’，但却靠盲盒促进了我和同事之间的关系。”
因为一次偶然和法院里的同事交谈聊天，杰瑞开始了帮同事在一个名为“盲盒星球”的小程序上抽盲盒。“我们当时刚好聊到抽盲盒的话题，所以我就开始帮同事抽。”
杰瑞回忆道，通过帮同事们抽盲盒，杰瑞和他们的关系迅速升温，共同话题也变得更多了起来，他们从普通的点头之交变成了工作中互相照顾的好友，就连每天踏进法院和对方平平无奇的问好也变成默契十足的“抽了吗？”
在法院枯燥乏闷的工作下，闲暇之余和同事一起讨论最新出的盲盒款式也在一定程度上缓解了他工作时的疲惫感，这对杰瑞来说是一种对自己工作和生活上的促进，更是盲盒带给他的财富。
对某些购买者来说，盲盒是未知与期待的交融，是和陌生人相遇的开始，而对于虹妤来说，盲盒是一种特殊的回忆载体。
来自成都的大二学生虹妤和男友约定隔月去抽一次盲盒，不同的盲盒总是能让她想起不同的场景，在男友20岁生日那天，虹妤拥有了属于他俩的第一个盲盒，“那时我们刚好路过商场的盲盒机，就想着那么有意义的日子不如抽个盲盒试试。”
拿到盲盒的那一瞬间，虹妤发现男友的眼睛一下亮了起来，回家的路上也一直笑着把玩盲盒。后来每当看到娃娃，虹妤满脑子都是它从盲盒机出来时男友的眼神和当下两人的复杂期待的心情，“第一次觉得盲盒给人的意义会这么多，那种感觉真的很奇妙。”
从那以后虹妤和男友约着每次抽盲盒都要一起，盲盒也承载着她和男友一起的特殊回忆。
三、不确定奖励的迷恋让你“停不下来”
俗话说：“敬酒虽好，可不要贪杯哦”。用在这里则是“抽盲盒虽好，可不要真的‘盲’哦”。
你是否还记得童年时的干脆面中的108张英雄卡，在干脆面的包装之外，你永远不知道里面的那张卡是不是自己心仪的，于是，不确定的奖励使你欲罢不能，停不下来。
“盲盒是有实物存在的，花钱去买盲盒你也确实得到了东西，但如果过于痴迷盲盒，一味地花钱追求那种刺激感与惊喜感，被那种感觉冲昏头脑而不能理智地判断事情的对错，很容易让我觉得它和赌博是一样的”来自福建师范大学的大二学生边边对盲盒无感，很大一部分的原因是无法准确把握界限。
失之毫厘谬以千里，当沉迷在盲盒世界逐渐失去理性的思考，当那种对不确定的奖励的迷恋凌驾于我们之上甚至控制我们的时候，我们就容易无法自拔，从而产生极端消费行为。
厦门理工学院的山东大二学生小张是一位盲盒的资深玩家，已为Molly剁手了8600元，目前已经收集到了60多个盲盒，大部分是火影忍者、神奇宝贝以及海贼王的玩偶。
他一直喜欢未知的东西，他认为抽中玩偶与直接购买而得到玩偶相比，前者往往比后者更给人愉悦感和体验感，它甚至可以作为回忆的载体。
从过去在小卖部抽的干脆面卡片再到如今的盲盒，这种习惯一直跟随他到了现在。他喜欢开袋的感觉，开到自己喜欢的则是惊喜，开不到自己喜欢的则是刺激。
除此之外，部分受访者都将抽取盲盒和“手气运势”挂钩，认为抽取到想要的盲盒还会给人带来一种好运的暗示。“那样会让我有一种开奖的感觉，也是一种运气的鉴定。”虹妤说道。
正如泡泡玛特创始人王宁所说：“Molly本身没有自己的故事，它把自己的灵魂掏空，你可以把你的灵魂装进去”。
反观当下的大学生群体，的确存在“把灵魂掏空”的情况。抽盲盒的过程是未知和惊喜的，我们永远不知道下一个盒子里是什么，所以我们永远充满期待，但抽盲盒虽然好玩刺激，保持理智不随意冲动消费才是最重要的。当你为Molly“剁手”的同时，你也要留下对Molly的几分思考。
我们为什么那么喜欢抽盲盒甚至出现上瘾的现象？这背后存着哪些心理原因呢？
来自四川宝石花医院的袁晔医生以美国心理学斯金纳命名的操作性条件反射来向我们解释盲盒受捧：不确定的刺激会加强重复决策。我们在抽盲盒时因不断收获着新鲜感和刺激感，所以后期我们再次去购买盲盒的次数也会大幅度增加。
另外，袁医生将我们收集盲盒的心理欲望解释为心理学上的配套效应。在我们的日常生活中，如果购置了一件衣服，我们就觉得还要买相应的裤子、鞋子甚至包包配套，不然则会觉得心里空落落的。
这种在拥有了一件新物品后总是会不断配置与其相适应的物品来达到心理平衡也称之为配套效应，也正投射出了许多人收集盲盒的心理原因。
“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一个吃到的是什么味道。”盲盒因为其不确定性和未知吸引了无数人，抽取途中带来刺激感让许多玩家欲罢不能，就这点来看，袁医生认为抽盲盒和买彩票颇为相像，都带有赌好运的成分，源于博弈心理。
但当抽盲盒行为上升到成瘾的程度，则应该及时止损，因为他们始终相信自己的目标会到来，这是不理智的。
对于如何对待盲盒成瘾这种心理，袁医生认为除了和盲盒本身设计的不确定收益反馈机制有关，还和品牌运作、营销炒作等密不可分。“希望这种消费行为能够趋于理性，让更多年轻人收获快乐的同时学会自律，当然，政府与市场的有效监管是非常必要的。”
盲盒虽小，却蕴含无限可能。在这样一个“万物皆可盲”的时代，抽取盲盒本应该是一种对未知美好的探索，而不是被盲盒“盲”掉双眼，“盲”掉理智。
正确收集，在收获快乐的同时学会自律，才是打开盲盒世界的正确方式。
