--- 第 677 期 ---

    2018/10/08

    Topic：壮行曲

    文 / 张坤

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    ◆ 今 日 之 声

    张坤：

    “十一”长假最后一天，微博话题#一起晒背影#中出现了叙利亚著名诗人阿多尼斯的背影，这位到徽州采风的88岁诗人与诗友们在高铁站台依依惜别，场面温馨。

    截至10月8日19：00，这场由中国青年报发起的#一起晒背影#活动，仅微博端的阅读量已超过690万……

    今天，中国青年报·中青在线全媒体报道《“一起晒背影”记录鲜活新时代》和《背影：在传承中闪耀，在时光里留痕》，成为正在奏响的一首旋律激昂、和谐有序，而又调性鲜明的“融媒壮行曲”中一个乐章！

    在“壮行曲”中，短短几天没有报纸的假期（国庆节期间，《中国青年报》暂停纸质出版），中青报人却比过去更忙碌了！

    无论是近千万直接阅读、参与互动的#一起晒背影#系列融媒报道，还是各地记者联动，对四川康定大雪致千余车辆滞留折多山、“带着国旗去旅行”等新闻直播采访；无论是评论部针对热点事件的及时评论，还是教育科学部记者第一时间发出本报的诺贝尔声音，随后进行独家视角的深度解读。一首“脱纸化”“脱PC化”协奏的“融媒壮行曲”缓缓奏响。

    “调性”原指音调的主音和调式类别的总称，比如“C大调”或“a小调”等。如今延展到“品牌调性”，乃至“媒体调性”，是基于品牌的外在表现而形成的市场印象与用户口碑，从品牌人格化的模式来说，等同于人的性格。

    始终坚持好“基调”和“主调”，我们的融媒才能不“跑调”，才能在传承和发扬中，独树一帜，表明中青报融媒的“调性”！

    比如坚持“脚力、眼力、脑力、笔力”的基调。从一篇小伙伴们的新闻论文标题就能看出来：《记者用脚步丈量了边疆的路——中青报〈我站立的地方〉刷屏的背后！》。

    比如坚持“推动社会进步，服务青年成长”的主调！“青春与人文”的激情，“理性与客观”的精神，“调查与监督”的深度，“记录与见证”的厚度，都是贯穿“融媒小厨”内容制作、分发传播和整合运营全过程的追求。

    比如坚持以“冰点”、“深度调查”等为代表的特稿表达，“融媒精品中的特稿”就是对这种调性的期待！

    比如坚持学习和创新，包括从形式、内容到运营服务等颠覆式创新，且不停步于一些爆款式创意。

    我们注定不去追求唯流量、唯感官刺激、唯吸引眼球的“媒奴调性”。

    我们需要学习的“十八般武艺”还有很多，艺多不压人。我们的“融媒调性”，还需要更加开放些、包容些，随手举几个跨界人士的相关“调性”观，不妨大胆借鉴参考:

    ——我们已进入新娱乐时代，原动力包括三个主要部分，分别是年轻化、精品化和多元跨界融合发展。

    ——除了古装、内容上故事性强、接地气外，自带互动话题气质也是霸屏剧的特点之一。

    ——未来视频网站会和电视台一样，购剧时加强筛选，网站还会倾向于做更多自制剧，只有自制才能代表平台的调性。

    ——做客户终身的情绪化伴侣。也就是说这个品牌对于客户既有终生不渝的忠诚，又加入了情绪化，即有意思、有味道、情绪化、好玩，形成粉丝、投资人、合作伙伴对你产生的联想和粘度。

    ……

    只要努力坚持探索，不必担心失去自己的“融媒调性”！

    “调性”是独特的气质，律动是发展的脉搏，新闻是进步的号角。

    提出你想交流的问题，在“坤哥007”微信公众号（ID：kunge007v）留言。我将用一如既往的真诚，回复自己的想法。