--- 第 674 期 ---

    2018/10/05

    Topic：“引”爆善导

    文 / 张坤

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    ◆ 今 日 之 声

    张坤：

    不当“指导员”，枉为新闻人——当然不是冒着枪林弹雨上战场的那个指导员，而是移动端新闻内容“指”战场上的正能量引导员。

    若不当“指导员”，搞搞娱乐、玩玩爆款，哪样吸粉赚钱快来哪样，那还在新闻行当干嘛，退出得了！

    不过，这“指导员”也不好当，不仅要有善导的思想情怀，还要有能“引”爆的方法效果——比如最近向小伙伴们发出转战“指”战场的动员令，可能抵不上一位同事“引”响的视觉锤，于无声处爆出一片枪炮声。

    今年国庆节，无论是人民日报《中国有我》MV点燃的激情火焰，还是央视“快闪”刷屏的指尖风潮，都是主流新闻人发挥“指导员”作用、“引”爆善导的大策划。

    当然也包括法制日报等媒体第一时间在指尖上，“引”爆“为何范冰冰能免刑”等严肃话题。

    这种严肃性背后，是对传统娱乐性的解构，尤其是不乏茶余饭后谈资的互动引爆效果——比如，大家都在翘首观战：年底前，明星们是否会排着队，揣着各式“武器”，与税务部门打一场“猫捉老鼠”的游击战呢？

    那真是一种割肉的痛啊，但再细究下：难道赚了那么多眼球和钞票的明星，就给小伙伴们留下不良的“榜样”引导么？

    比如什么偷税漏税，什么玩感弄情，什么以爆粗口炫富为荣，乃至用凶器伤人也望搏个“牛X”的点赞，等等！

    如果明星们没啥可炒的，人人都是“麦克风”的时代，每一个人都难以幸免，随时成为被曝光、被“人肉”的“引”爆点。

    比如什么高楼上掉块玻璃正好砸在某个人脑袋上，地上冒出个东东正好把孩子绊个大跟头，碰瓷骂街正好“围观”了一批举手机的行人，血淋淋打斗凶杀场面正好被“秀秀”，本来好好的英雄榜样正好被恶搞，等等。

    如果尽拿这些东西诱惑、吸引、糊弄年轻人，拿这些个案、猎奇类的“精神食粮”，给小伙伴们阅读，能有什么营养呢？

    新闻人，绝不能搞这一套，绝不能转这一套！

    中国青年报·中青在线在3年前融合转型伊始，就决心保持这样的定力。

    比如今年国庆节期间，除记者深入一线采访（点击阅读《康定：风雪中彻夜救援 受困车辆缓慢下山》）外，#一起晒背影#、“榜样阅读”等一系列小切口的策划，就是希望“引”爆高颜值、有趣味、好内涵、正能量的指端内容。短短几天，已有近千万指端用户浏览阅读和直接参与到#一起晒背影#中来。今天，最新稿件《一起晒背影 | 国旗下的青春最飞扬》被全网推荐，再次点燃全网。

    主流新闻人，一定要当好“指挥员”“指战员”，还有“指导员”——才真有能力和能量在“指”端新战场上，把小伙伴们“引导”到文明进步的真善美大阵营里来！

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