--- 第 639 期 ---

2018/08/31

Topic：加速融合

文 / 张坤

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◆ 今 日 之声

张坤：

网上有句流行语“贫穷限制了想像力”，真正的“贫穷”，是精神的贫穷，是创造力的枯竭。

对于加速赛跑中的媒体来说，更是这样——有一种“创造力枯竭”，叫做：胆识限制了想像力！

今天听到传统媒体要把新媒体作为主战场，推进精品精准发力的“冲锋号”后，倍加振奋，立即部署加速改革再出发。尽管面临很多困难、很多问题、很多风险，但只要全心全意为人民服务，一心一意落实融合要求，那种“前怕狼、后怕虎”的思想，就定能抛在脑后。否则，只能是犹豫彷徨、懈怠无为、一事无成。

媒体加速融合，需要有很多本领，“胆识”就是必备的重要条件之一。

所谓胆识，不是那些过于冒险、投机取巧甚至心存侥幸的融合，虽然胆大，但见识不够。这就好比一个人，尽管你不怕枪炮子弹，但到了前线，枪炮子弹可能打死你；你不畏惧豺狼虎豹，但到了山里，豺狼虎豹会吃了你。

所以，加速融合需要有胆量，更要有始终坚持“四个意识”的思想，知道何处是底线和万丈深渊，懂得脚踏实地、量力而行、尽力而为。

中青报特色的“融媒小厨”，在上下齐心协力的推动下，经历了融合的“物理反应”、“化学反应”阶段，无论移动优先的H5、直播、微视频、MV，还是“中青报24小时随手看”的内部机制、流程、平台、渠道、产品，都初步实现了融合转型，正在向融合的“生物反应”阶段迈进。

虽然“融媒小厨”取得明显成效，但我们还停留在“老套”的办报习惯里，特别是“移动优先”主导下的想像力、创造力还不够。三年前，我们提出的探索推进“脱纸化生存”、“移动唯一”、“部门主导、三端融合”等还没有完全实现！

所谓融合的“生物反应”阶段，需要更加颠覆惯性思维的胆识。前几日，写了一篇小文《举起有思想的“视觉锤”》。小伙伴们正全力以赴，践行着“视觉锤”思想，努力把语言的钉子、故事背后的精神钉子，暖暖地植入广大读者和用户心中。前天，我在报社的内部微信大群里，动员采编同事们，从自己开始，全身心投入。昨天，参加“改革开放40年浦东站”报道的同事们迅速响应，前后方紧密配合，做出了精致的微信稿《一起来看浦东的成长》，并且不遗余力地向各类微信号推广。精彩的内容重要，有效的传播同样重要。真正的“生物反应”成效就是：全媒体“身心”一体化和谐成长，你就是我，我就是你！

看身边同事们，有的已冲到前面、有的左顾右盼、有的焦虑，也有的无动于衷，适应不了新节奏······

我们的“胆识”在于统一思想、凝聚共识。“举旗帜”，加强政治引领；“聚民心”，动员青年建功新时代；“育新人”，培育时代新人，围绕大局、服务青年；“兴文化”，要抓住青少年价值观形成和确定的关键时期，引导青少年扣好人生第一粒扣子；“展形象”，对中青报而言，就是努力打造传播力、引导力、影响力和公信力更强的青年主流全媒体融合传播平台。

我们能有这样的胆识吗？能有这样的作为吗？能抓住这样加速赛跑的窗口期机会吗？

宁愿融合移动“死”，不愿“纸”望苟且生。

打一场精品战 改革再出发

本报评论员　　

来源：中国青年报　（ 2018年04月27日 01 版）

　　一位年过八旬的退休工程师，是读了50多年《中国青年报》的金牌读者，昨天给报社发来一条温馨的祝福：祝67岁生日的《中国青年报》越办越好，青春永不老！

　　一位来自江苏的校园媒体的大学生，在网上也表达了这样一份祝福：《中国青年报》依然在各种网络和移动平台，陪伴、影响着我们成长！她是中青报牵头发起的由全国几千家校园媒体组成的校媒联盟的一名学生骨干，联盟聚集了几十万校园媒体人，他们背后是庞大的青少年社群和用户。

　　一位“复兴号”列车上的年轻乘务员，正为中青报五四青年节“开往2049的高铁——00后成人礼”活动忙碌着，他的脸上挂着灿烂的笑容：一边听着中青报参与制作的MV《青春版·中国梦》《强国一代有我在》，一边准备和线上线下千万青少年一起“嗨”……

　　《中国青年报》虽然发生了颠覆性的变化，但依然有着不变的坚守：“纸”变了，有公信力的“报”没有变！“形”变了，文化传承的“神”没有变！“场”变了，服务青年的“人”没有变！

　　今天，毛泽东主席亲笔题写报名的《中国青年报》创刊67周年。伴随着新中国站起来、富起来、强起来的脚步声，一代代中青报人走过67年的奋斗历程，始终怀着对党的绝对忠诚，恪尽团中央机关报的职守，始终坚持“推动社会进步、服务青年成长”的办报宗旨，始终与时代同行、为青春喝彩。

　　今天，站在新时代的春天，中青报人正在认真学习贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和十九大精神，牢固树立“四个意识”，不断增强“四个自信”，不忘初心，牢记使命，砥砺前行。

　　今天，中青报在习近平总书记关于传统媒体向新媒体融合的战略思想指引下，继续以“逢山开路、遇水架桥”的艰苦奋斗精神，打一场精品战，改革再出发。这场战斗是政治立报、媒体融合的攻坚战，是坚定自信、自我革命的主动战，是自强不息、不断进取的创新战。

　　以精品为导向，以内容创新为重点。

　　一年前的今天，中青报特色的全媒体“融媒小厨”正式开张运行，这是内容制作、分发传播、整合运营一体化的融合；这是机制、流程、渠道、产品和服务的一体化融合。它们不仅是表面上的工作“场面”，更多是看不见的文化与机制、制度保障，其目标归根结底就是创造精品，创造一系列有影响力、凝聚力、吸引力和鲜明青年特色的精品，让“融媒小厨”有大情怀，能定制“私房大菜”，真正发挥对青年的思想政治引领作用。

　　十九大后，中青报携手清华大学马克思主义学院、清华大学习近平新时代中国特色社会主义思想研究院，召开了“强国一代的使命与担当——学习习近平新时代中国特色社会主义思想与培养时代新人”全国学术研讨会；发表了《伟大引发生命共鸣——人如何活得更加美好》等系列评论；围绕“奋斗青春最幸福，强国一代有我在”进行主题策划，推出了一系列精品图文报道、视频直播、H5、MV、“强国体”表情包、小程序、微电影等线上线下全媒体活动，努力让“青年能懂，青年有感，青年可亲，青年参与”！

　　1980年春，《中国青年》杂志、《中国青年报》相继刊发“潘晓来信”，引发轰动全国的“人生观大讨论”，关注和参与这场讨论的青年数以千万计。一代青年在讨论中抒发了对现实、对人生、对价值观的思考，使之成为改革开放之初中国社会思想解放大潮中的一个标志性事件。2018年，“潘晓讨论”38周年，改革开放迎来40周年，中国社会亦进入新时代。《中国青年报》、《中国青年》杂志再次发起“强国一代，路如何越走越宽——人如何活得更加美好”大讨论，引领青年走向美好的新时代。目前，讨论正在不断深入、升华过程中。

　　新的历史方位，我们与改革开放一路同行。“坚决破除一切不合时宜的思想观念和体制机制弊端，突破利益固化的藩篱，吸收人类文明有益成果”，中国的未来会更加光明、美好！“我见青山多妩媚，料青山、见我应如是！”学习十九大，改革再出发。青春，永远是中国时代画卷上最亮丽的底色！创新，永远是中青报孜孜以求的目标！

　　以精品为“轻骑兵”，向前不断突破，最大程度“以小搏大”，在新媒体领域充分发挥主流阵地作用。

　　日前，一项对全国300多家主流报纸“融合传播指数”的权威调查（人民网等机构主办）中，中青报名列第六位，中青在线也迅速发展，进入中央新闻网站的第一方阵。这些都大大增强了我们的信心，让一直处于财力、技术匮乏等巨大生存压力之下的我们对未来充满信心和希望！近3年来，中青报已“颠覆”了传统的报纸生产模式，特别是在“H5迭代研发牵引”“直播视频牵引”等一系列战略指导下，移动“轻骑兵”出现爆发式增长。

　　移动传播无“小事”，往往越是“小而美”“小而深”“小而活”的“轻型”精品，越能产生爆发式、浪潮式、涟漪式的传播效应，这是思想、人才、技术、创意、设计等凝为一体，威力巨大的“小”；是厚重情怀、新闻理想和专业操作相融合的富有“工匠精神”的“轻型”。

　　2017年下半年开始，中青报在内部网报融合基本完成的基础上，全力寻找“轻型化精品”突破口，学习小型、轻型却富有影响力的“移动卫星”创新模式，希望在创新发展上更进一步。

　　以“精品再造转化工程”，努力向多样化、分类化方向发展。

　　主要聚焦两个方向：一是“产品向精品的再造转化”，二是“单一精品”向“多样分类精品”的再造转化。日前，我们推出的全媒体重头报道《出路》《中国面壁者》等，都在进行这方面的试验、探索和努力。

　　我们清醒地认识到机遇与危机并存，加强对青年的思想引领不容懈怠，报社的发展也不能等着“天上掉馅饼”，只有拼命改革再出发，进行更彻底的自我革命，才能在团中央书记处的坚强领导下，迎来更大的发展机遇！

　　我们清醒地认识到，“打一场精品战”是动员令和集结号。我们努力的下一步方向，是要致力于多业态、多形态的深层次融合；致力于传统媒体向新媒体融合，真正实现“你就是我，我就是你”；致力于推动构建新型主流媒体阵地。这些都倒逼着我们要在上级的支持指导下，更深层次地推动制度和机制的改革。

　　我们清醒地认识到，要毫不动摇地坚持党的领导，牢牢掌握舆论主导权，讲述好故事，传播正能量，引领意识形态的正确方向，努力打造一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。

　　2018年，报社党委常委会提出，进一步以增强“政治性、先进性、群众性”为总基调，将“全面从严治报抓管理，全媒体融合改革促发展”有效转化为凝聚人心、发展事业的巨大力量，努力实现《中国青年报》在新时代向思想政治引领的更高度新目标“再出发”，向联系青年的更广度新目标“再出发”，向线上线下精准服务和引导青年的更深度新目标“再出发”，向全国主流青年全媒体融合舆论引导阵地的更厚度新目标“再出发”。

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