光明谈：乡村游，感受“乡土气”

近日，文化和旅游部办公厅、中国银行联合通知，促进金融支持乡村旅游高质量发展。根据通知，双方围绕乡村旅游数字提升、艺术提升、餐饮提升等重点工作，建立管理规范、运行有效的乡村旅游项目库。入库项目重点支持盈利模式成熟的休闲观光、康养度假、农文旅融合、文化展示体验、乡土研学等项目。

乡村旅游是旅游业和乡村特色产业的重要组成部分，是全面推进乡村振兴、拓宽农民增收致富渠道、助力扩内需稳增长的重要力量。健全农村金融服务体系是促进乡村旅游等乡村特色产业高质量发展的重要支撑。

党的十八大以来，我国乡村旅游市场规模持续扩大、产业链条不断延展、综合带动作用日渐显著，形成了一大批乡村旅游重点村镇、精品线路、集聚区域。民俗、非遗等元素大大提高了乡村旅游的吸引力和竞争力。游客个性化和多样性的消费需求激发了乡村旅游内容创造、场景营造等动能。亲近大自然，感受“乡土气”的乡村游，成为很多人的休闲选择。

当然，在发展的过程中，要避免千村一面的同质化，因地制宜才能充分展现每个村落的“性格”，让更多人愿意走进乡村、回归乡村。