日前，因为广告词引发的争议，知名小吃品牌卫龙陷入舆论漩涡。此前，有网友爆料，卫龙辣条外包装印着“约吗”“强硬”“贼大”“胖次”等字眼搞低俗营销，打色情擦边球。据中新网报道，卫龙品牌所属公司——漯河市卫龙商贸有限公司，还曾申请多个涉嫌打低俗擦边球的商标，包括“快乐撸起来”“黄爆”“嘿嘿嘿木耳”等，但这些商标未能审核通过，目前为无效状态。
面对舆论批评，卫龙官方微博@卫龙美味 发表声明称：近日，有网友就公司产品的包装提出相关的意见和建议，产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议，在此我们深表歉意，公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。
卫龙道歉一事很快登上微博热搜榜单，一度甚至升至榜首，此事引发的热度由此可见一斑。网民几乎都在异口同声地谴责卫龙的低俗营销，很多人尤其是女性深感被冒犯。显然，不论商家最初的动机如何，从结果上看，这场试图打“擦边球”的营销，至此彻底“翻车”。
这其实并不令人意外。此前，已有不少商家提供了前车之鉴。此前，某知名汽车品牌发布“掀女生裙子”的广告，还附上“带你一饱眼福”之类的话，也引发舆论的愤怒，最后官方不得不公开致歉。还有某湿巾品牌，在广告里发布涉嫌侮辱女性尊严的内容，也在舆论声讨后不得不致歉。
这类现象不时出现，让人深思：难道商家真的不明白这些“擦边球”做法会引火烧身吗？恐怕营销人员并非不明白其中的道理，但出于一些观念偏见，以及过度追求噱头的心思，才无视社会共识的边界，突破了公众容忍的底线。
不难看出，这类带有色情意味的“擦边球”营销，基本都带有对女性的冒犯性凝视。这恐怕跟一些人的把开低俗玩笑、讲荤段子当成所谓“幽默”的不良习性有关。这些自以为是的“幽默”话语，被缺乏伦理意识的商家当成引流、吸睛的手段，“翻车”也是理所当然。
日本社会学者上野千鹤子在《厌女》中提到：厌女思维是常见的，不少人喜欢用自以为的“幽默”来调侃女性的身体特征，这不仅会损害女性的尊严，也会损害健康的性别观念，施加偏见的一方最终也赚不到什么好处。“约吗”“强硬”“贼大”这样的字眼，不仅是对公序良俗的挑衅，也会让有素养的人厌恶商家的所作所为。这种抛弃消费者和潜在客户，不顾企业社会责任的做法，简直是搬起石头砸自己的脚。
与此同时，我们还要看到，一些商家在营销时缺乏必要的边界意识。在一些人看来，幽默和低俗的边界是模糊的，但实际上，在具体语境下，有些“玩笑”开不得。随着社会大众的反性骚扰意识日益提升，一些过去被认为“没什么”的说辞，，在今天也应被赶出舆论舞台，否则很可能造成类似卫龙辣条事件的风波。
尊重消费者的商家，才能获得社会的认可，拥有长期的品牌效益。设定商家营销话语的边界，应当尊重两个基本原则。首先，就是不搞虚假宣传，不过度吹嘘，再者，就是要尊重公序良俗，尤其是要避免冒犯性的色情内容。耐人寻味的是，很多喜欢卫龙辣条的消费者都是青少年，其中不乏未成年人，因此，低俗色情字眼对消费者的潜在伤害，更不应被低估。
