中青在线讯（实习生孔媛媛 中国青年报·中青在线记者 王聪聪）“儿童内容必须做成艺术品。”“凯叔讲故事”的创始人王凯，近日在一场年度经济论坛上表示，儿童是天生的艺术鉴赏者，当感到任何不适，“转头就走”。

    “为什么孩子用一个产品，翻来覆去每一次都是乐乐呵呵的？”王凯认为，故事的音乐、绘画等基本元素，加上懂得孩子，让孩子有在爱里的体验，这些做到极致累加在一起，就成了一个“有活力的、最佳的产品”。

    刚创业时的王凯，经常被人问产品对象是父母还是孩子，“坚定不移是孩子，因为产品就是做给孩子的。”王凯谈到，现在市场上有的产品，目的是卖给家长，迎合了家长的焦虑，但是孩子不喜欢，所以家长“买了第一次之后就没有第二次”。

    坚持做极致产品，坚持“对孩子好”，企业成长起来很慢，做的每一个产品都慢，王凯说，但一点一点积累，就成了自己的优势。

    “我们做产品就做三件事情。”王凯介绍，第一个产品《凯叔西游记》最初写了3000字，给他女儿讲的时候却讲不下去，她不停地问这是什么那是什么，比如什么是水帘洞。后来凯叔就此提炼出二十八九个问题，把每一个问题写出答案。

    “做产品一定要让孩子喜欢，但如果你只为孩子提供快乐的话，竞争对手绝对是游戏。”王凯说，所以还要让孩子在产品中得到“成长”，于是团队会考虑适时加入成语、典故、唐诗等，把一些传统故事的价值观进行再造，搭建一个孩子理解世界的平台。比如为对立的双方找到共同点，一点点把共识放大，让孩子感受到除了对立之外，还可以有第三种选择。

    王凯以自己团队的新产品《诗词来了》为例，解释如何打造一款好产品，“先用了半年时间，研究一件事情：孩子为什么学诗词。再倒着思考，为什么那些流传千年不朽的诗词，传到现在我们却要逼着孩子去学？”

    经过反复探讨，团队找到了答案，并变成了“研发一个重量级产品的原理，一以贯之地执行”，那就是突出情感、感受和表达，找到和古人表达共同的感情和场景，“比如说看到落日余晖，一只大鸟从眼前飞过，我们首先想到什么？落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色。”

    在王凯看来，内容的本质是不着力的教育，“让孩子在每一个场景中去爱上这首诗，产生情感链接，感受到诗词的魅力。”