中国青年报·中青在线记者 陈璐

    “直直”是招聘网站BOSS直聘的企业IP，以他为主角的职场防诈骗动画视频《诈诈诈诈骗的套路》上线后，获得了一线音频和视频平台的大力度推广，引起了各地的公安部门、公检法、高校、官方媒体的广泛转发，曝光率接近1亿。7月13日，在BOSS直聘战略IP“直直”四周岁生日会上，“直直”IP团队主理人郭靓公布了此数据。

    “BOSS直聘是服务于垂直招聘领域的平台，而招聘本身是一件严肃的事情，所以‘直直’呆萌的外形更容易让用户感到亲切，他让原本严肃的品牌感变得温暖，成为了连接用户的纽带。”郭靓介绍。

    例如，BOSS直聘经常为求职者提供一些防诈骗的提示，但是内容都是干货，可能一些不求职的网友没有动力读下去。“直直”就做了一个嘻哈style的职场防诈骗动画视频，以“直直”独有的毒鸡汤RAP方式进行吐槽，寓教于乐。

    据了解，“直直”现在已拥有“微博金V认证知名搞笑博主”、“微博故事红人”、“秒拍签约搞笑达人”、“抖音红人”等资深自媒体人的身份，各个平台粉丝超过7位数。在实际完成“直直”人格化的过程中，团队赋予了“直直”独属于自己的性格、喜怒哀乐和理想。在完成人设的基石之后，团队通过表情包、小说、漫画、音乐、视频等多元化的内容，持续立体化“直直”形象，使得“直直”立体化的被粉丝接纳、了解并喜爱。

    但团队在运营中没有强行的将“直直”与“BOSS直聘”二者绑定，反而以弱捆绑的方式进行，从而获得更多自媒体平台的流量倾斜。同时也帮助“直直”获得很多跟游戏、娱乐、影视、二次元等等行业的第一阶梯公司建立起内容合作的机会，从而获得更多的曝光机会。

    除了结合BOSS直聘行业特点推出《诈诈诈诈骗的套路》动画MV，“直直”近期还做了一些线下授权的尝试。今年3月，“直直”与必胜客在北京中关村打造线下“跳槽主题店”；6月，与北京唱吧麦颂共同打造“不做丧班族”直直主题KTV。

    对于“直直”接下来的规划，主理人团队表示“还是会深耕内容，打好根基，根据每一个阶段的运营策略，始终保持持续性创新。检验IP价值最好的工具，是时间。”