近期，私域直播APP“嘿马淘淘”存在针对老年人进行虚假宣传、诱导消费、欺诈等行为，严重侵害了老年人合法权益，广大网友要求立即核查并下架该APP。更让人大跌眼镜的是“嘿马淘淘”竟是“潇洒甄选”的前身，没错，那个曾在去年9月被央视立案调查的产业经改头换面，又卷土重来了，枪口依然对准了老年消费群体。
更名、更址、更APP，“新更”三件套对于一个经营异常的马甲公司而言，罚款是远低于收益的，这样的替换几乎是零成本。换头换面不换“心”，嘿马淘淘依然靠着线下免费零鸡蛋、一元领礼品的套路，将老年人引流至不对外开放的私域直播中，打造独属老年群体的信息茧房，再凭借“信手拈来”的诈骗话术，一口一个“叔叔阿姨”轻而易举地将老人的养老钱揽入怀中。
“这个产品也好，可我的钱已经不够用了”。有老人在短短一个月内花费上万元，仍不知已掉入诈骗的深渊。价值69.9元的手表对着空气就能测出血糖、血脂、尿酸，初级农产品龙血果堪称是进化血液的神药。普通甚至是低廉的商品被夸大其词地“深化”，老年人却早已把钱包准备好而蠢蠢欲动，稀里糊涂地把自己的血汗钱上交给了诈骗分子，而直播间背后的人得意地笑着说“这老头真好骗”。
“嘿马淘淘”事件并非孤例，涉老骗局套路更迭。AI换脸、仿声技术已悄然侵入中老年生活，冒充熟人、公检法的电话频发不停，包治百病的保健品特别容易吸引老人。相似的套路“换汤不换药”，像私域直播、私密社交群须有特殊的“暗号”才可进入，这直接脱离了公共平台的监管体系；有的平台无直播回放与交易记录，导致相关部门难以取证、追责和定罪。嘿马淘淘之所以能金蝉脱壳般重生，在于其背后隐藏的灰色产业链未得到根本斩除，这意味着无数个备用的“嘿马淘淘”可能已经在产业链上准备待发。
治理私域直播乱象，不能只依靠事后“亡羊补牢”式的曝光，必须依靠各方协同治理。监管部门应严肃整治各平台运行模式，杜绝“换壳”成为基本操作，防止更换马甲成为免责声明，堵死任何非法复出形式，为老人守好血汗钱，平安度过晚年。