中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 夏瑾）今天是“中国旅游日”，中国旅行社协会联合青岛酒店管理职业技术学院等多所院校发布了《2026年中国研学旅游市场景气调查报告》（以下简称“报告”）。报告显示，2026年中国研学旅游市场整体景气指数为126.9，处于较高景气区间，行业信心明显增强，但市场竞争加剧、产品同质化、价格承压等问题依然突出。
报告指出，2026年研学市场呈现出“信心较强、经营温和、价格承压、渠道扩张、需求分化”的总体特征。其中，亲子家庭研学需求指数最高，达132.1，成为市场增长的重要引擎；银发研学和幼儿园启蒙研学紧随其后，显示研学旅游正向全年龄段扩展。
在产品研发方面，人文历史、科技创新、自然科学和生态教育成为重点方向。与此同时，价格竞争压力持续加大，客单价景气指数低于100，行业面临“增量不增价”的挑战。
值得注意的是，入境研学成为结构性增量方向，主要目标客源集中在港澳台、东南亚和欧美地区，产品以人文历史、科技创新为主。但受制于国际航班、签证便利、课程适配等因素，整体仍处于温和景气区间。
报告还显示，渠道拓展是2026年最积极的指标之一，行业主体正加速从传统学校渠道向家庭社群、OTA平台、文旅平台等多元渠道延伸。供给结构方面，研学产业已形成“教育机构+文旅企业+基地营地+公共文化场馆+目的地资源方”的复合格局，资源型主体加速产品化转型，行业整合趋势明显增强，合作型供给与平台型整合将成为重要趋势。
报告发布方表示，未来研学旅游行业应从“规模扩张”转向“质量提升”，从“资源拼接”转向“课程创新”，从“价格竞争”转向“价值竞争”。中国旅行社协会也呼吁全行业以“中国旅游日”为契机，强化行业自律，提升课程研发与安全保障能力，打造有教育内涵、文化温度和实践价值的研学产品，助力素质教育与文旅融合高质量发展。
