中国青年报客户端北京4月13日电（中青报·中青网记者 韩飏）“在地化、原创性、嵌入度是县级融媒体的生命力，与其追逐‘五洲四海’的宏大叙事，不如深耕脚下的一亩三分地，泼天的流量往往就藏在被忽视的民生细节中。”今天，在北京举行的“数智时代县级融媒系统性变革的瑞安实践主题交流会”上，人民日报社高级编辑曹焕荣的一席话，引发在场许多人的共鸣。
作为全国县级融媒改革试点，浙江省瑞安市融媒体中心（传媒集团）走出了一条数智时代县级融媒系统性变革的突围之路。近年来，瑞安市融媒体中心着力构建“新闻+政务服务商务”的融合发展新范式，连续两年入选国家广电总局典型案例，营收位居全国县级融媒体前列。
瑞安市融媒体中心党委书记、主任秦声峰表示，县级融媒体中心是主流舆论宣传的重要阵地，也是连接基层群众的综合服务平台。交流会上，瑞安市融媒体中心展示了一份亮眼的成绩单：2025年营收5.4亿元，相比2021年的1.1亿元，4年年均复合增长率达49%，非政务业务、非本地业务每年增长100%以上。
当流量成为稀缺资源，县级融媒体中心该如何破局？答案，或许藏在一口停产15年的不锈钢锅里。
2025年10月，一位网友在社交平台晒出一口用了30年仍光亮如新的锅，一句“哪里还能买到”，引爆全网寻找“国货之光”的热潮。面对这股“泼天流量”，瑞安市融媒体中心敏锐捕捉到公众对国货品质和工匠精神的渴求，主动从“报道者”转身成为“生态构建者”。
团队仅用两天时间，就通过锅底专利号锁定一家已停产15年的工厂，成为全国首家报道媒体。随后，他们策划“云股东”“传家编号”等活动，吸引近20万网友参与。他们还组建百人“突击队”，10天打通原本数月才能完成的复产流程，从找厂房、供原料到设计包装、签订独家代理，提供全程保姆式服务。
2025年11月25日，在众多网友的期待中，“传家锅”正式上线。当天，直播预售25秒抢空2万口锅，累计销量近20万口，至今“一锅难求”。从“一口锅”到“一座城”的赋能跃迁，引发超100亿次传播量，以“传家锅”为代表的“传家名品”被写入2026年温州市政府工作报告。
主题交流会上，来自中国行业报协会、清华大学、北京大学、中国人民大学、复旦大学等新闻业界学界专家学者，围绕县级融媒的热点响应、服务地方经济、体制机制创新等议题展开交流和思想碰撞。
中国行业报协会会长张超文认为，瑞安融媒的实践，核心是“动真格”的机制改革。“能上能下、全员竞聘，通过打破论资排辈、拉开收入差距、新人竞选中层，让95后、00后担纲主力，这才是激活生产力的关键。”
清华大学新闻与传播学院副院长张铮用“新闻家、文化家、科技家”三重身份概括瑞安融媒的实践。“他们不仅是新闻报道者，更成为城市IP的锻造者和运营商。将流量转化为地方品牌资产，媒体真正嵌入经济社会发展主战场。”
中国人民大学新闻学院教授宋建武指出，瑞安实践的意义在于证明基层媒体可以成为“深入社会治理的生态构建者”。在他看来，瑞安走出了一条从传统媒体到现代化平台的转化路径。
复旦大学媒介管理研究所所长朱春阳对瑞安媒体人的“血性”感触颇深。“当下，一些媒体深陷流量焦虑，靠‘标题党’博眼球，而瑞安坚持做‘有力量的新闻’，把注意力转化为改变社会的‘影响力’，复活了一个停产15年的工厂，这是媒体在经济主战场存在的必然性。”朱春阳说。
中国社会科学院大学教授黄楚新强调，内部机制是“爆款可持续的最底层保障”，“多劳多得、不劳淘汰，干好干坏不一样，才能形成良性循环”。
与会嘉宾还表示，瑞安市融媒体中心的探索实践，为县级融媒体中心深化系统性变革提供参考样本。在奋进“十五五”新征程中，县级融媒体中心要践行“引导群众、服务群众”的职责使命，努力从“事件赋能”迈向“生态赋能”，积极拓展“新闻+政务服务商务”多元化模式，持续深化体制机制创新、优化内容生产，不断提升服务地方经济社会发展的能力，为巩固壮大主流思想舆论阵地贡献力量。
本次主题交流会由人民日报新闻战线杂志社、浙江省瑞安市委宣传部主办，瑞安市融媒体中心协办。来自新闻业界学界专家学者、中央及地方媒体代表等40余人参会。
