你向往怎样的旅行？一项市场调查显示，在各类旅游体验中，“获得积极的情绪价值”最受重视。“宠粉文旅”“景粉文旅”“解压文旅”……近年来文旅领域新名词层出不穷，底子都是“情绪文旅”的新风口。什么是“情绪文旅”，它又何以赢得青睐？今天，我们就从这个话题聊起。
情绪文旅，一般是指不局限于观光游览、而是重在满足游客情感需求的旅游方式。有的侧重宠粉，用“被偏爱感”换城市口碑；有的主打文化共鸣，拉着“景粉”一起共创；有的则重点提供解压氛围，治愈焦虑和疲惫……总而言之，就是通过场景营造、文化共鸣与个性化服务，给足游客情绪价值。
通常来说，旅游属于典型的休闲活动，而休闲本就包括情绪的放松。从“山光悦鸟性，潭影空人心”，到“清晖能娱人，游子憺忘归”，正所谓“游目骋怀”，旅行从不只是身体的出走，更是精神的舒展。从这个意义上，说一切旅行都应是“情绪文旅”，似乎也未尝不可。
既然如此，为何还要专门创造出一个“情绪文旅”的说法呢？原因或许有二。一方面，一些传统的旅游“变了味”。或是上车睡觉、下车拍照式的走马观花，或是不胜其烦的商业项目，满怀期待的“诗和远方”不仅谈不上散心，还可能糟心。手段解构了目的，出游迷失了初心，也就难免令人厌倦。
另一方面，身处“快餐”时代，人们的情绪需求也在变化。游山玩水、寻风问俗，情绪毕竟是“第二落点”，有时颇需一番雅致才可咂摸出来。相反，深山徒步的疗愈、沉浸式演出的解压，这些文旅新模式，情绪本身就是服务的“第一要义”，即时的正反馈自然更具吸引力。你能治愈我什么？你的文化如何让我心动？我能否成为你的故事的一部分？如今回答好这些问题，才是真正的情绪文旅体验。
说到底，痛点即机遇。文化研究学者亨利·詹金斯曾以“情感经济”的概念来概括人们在消费决策中的情感因素。在节奏趋快、竞争激烈的现代社会中，个体积压的焦虑、孤独等情绪亟待释放。而更注重自我感受和个性表达的年轻一代，恰恰愿意为情感共鸣和精神愉悦付费。有数据显示，中国情绪消费市场规模将突破2万亿元，人们的情绪需求正从“长尾”迈向主流。情绪价值蕴藏的巨大经济价值，吸引着各地各路商家纷纷加力布局。
不仅是文旅，放眼整个消费领域，情绪或是说情感的驱动力，的确构成了不少新增长点。年轻人热衷通过抽盲盒、买“谷子”塑造身份认同、获取社交谈资，热门IP的号召力拉满，中国潮玩产业的市场总价值从2015年的63亿元增长到2023年的600亿元；面对陌生人社会的“群体性孤独”，宠物成为“陪伴经济”顶流，2024年，我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模突破3000亿……在扩内需、促消费的大背景下，情绪消费代表了一类极具潜力的消费升级方向，以优质供给匹配海量需求，是众多“新入局者”需要做好的功课。
不过，对普通消费者而言，适度为情绪买单无妨，但节制这根弦却不能松。在更深层次上，情绪经济也意味着，继注意力之后，人们的情感同样可以成为一种“商品”。倘若将生活的幸福感过度与“买买买”绑定，沉溺于披着“乐价比”外衣的“符号化消费”，就有滑向消费主义深渊的风险。此外，习惯于触手可得的短平快的情绪刺激，也可能使浮躁的心态在无形中消解了对深刻的耐心。
或许，面对现实中繁多的情感症候，与宣泄的阀门同样重要的，还有中正的情绪伦理与情感素养。毕竟，情绪的主体永远是我们自己，学会做情绪的主人，才能牢牢攥住解码生活的秘钥。
这正是：文旅消费新潮流，情绪价值占鳌头。心安之处即桃源，理性为舵稳行舟。