3月25日中午12时41分，中国国家博物馆的“现象级”文创——凤冠冰箱贴，累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近20年来单品及系列文创的销售纪录。
买到第100万件的李雅菲，是从山东东营来北京旅游的一名95后女孩，国博是此行的重要一站。当天12点30分，她在国博馆内通过小程序线上预约，约10分钟后就取到了冰箱贴。她没想到，自己成了“见证历史”的人。
“拿到文创后，感觉我和文物的距离更近了，一会儿我要去展厅仔细看看凤冠；把冰箱贴带回家后，还可以经常看，这段回忆会非常美好。”李雅菲说，国博文创团队还特地准备了“纪念款凤冠冰箱贴”和纪念证书，赠送给她。
凤冠冰箱贴成了文创圈的“顶流”，其原型是什么？国家博物馆陈列工作部副主任、副研究馆员李雪介绍，原型是明孝端皇后九龙九凤冠，20世纪50年代出土于北京明十三陵中的定陵地宫，是首批禁止出境展览的国宝级文物。凤冠依明代万历时期礼制，镶嵌红、蓝宝石100余颗，珍珠4000余颗，展现了明代皇家的美学风范。
凤冠冰箱贴的热潮，让九成以上的国博观众都会去参观展出凤冠的“古代中国”基本陈列。记者在现场看到，在以时间为序的展厅中，等待一睹文物“真身”的队伍“穿越数百年”，从“明”展区一直往后排到“宋元”展区。
文创让观众可以把博物馆“带回家”，也正在把越来越多的观众“带回”博物馆。国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞说：“之前我们说，文创产品让观众能把文物‘带回家’；同时产生的效应是，（文创产品）吸引了越来越多观众走进博物馆、走进展厅，去关注文物本身。这形成了一个积极的双向互动，我觉得这也是文创产品最终要达到的目的。”
廖飞介绍，凤冠冰箱贴的“破圈”，不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，形成可覆盖多环节的完整文创产业链，还创造了超千人的就业机会，实现了社会效益和经济效益的双丰收。
“我们迅速启动了凤冠IP衍生品的矩阵式开发，截至目前，已开发设计出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款相关文创产品，形成了‘以爆款带长尾’的文创生态链，以期进一步扩大文物本身影响力，吸引更多圈层的受众关注文物本身，让更多人感受到中华优秀传统文化的魅力。”廖飞说。
“从2024年销售数据来看，国博整体的文创产品销售金额比2023年增长了99%。”廖飞透露，除了凤冠系列，国博目前在售的文创产品约2000款，并以每年新增200款的速度不断扩大，“我们的产品涵盖人们生活的方方面面，尤其注重青少年的需求，比如传递知识的‘国宝护照’、拼插玩具‘青铜机甲’等”。
今年“5·18国际博物馆日”，国博将推出《古代中国读本》及古代中国系列文创新品。在“买买买”之后，常回博物馆看看，已成为众多年轻人的选择。
本报北京3月25日电