今年春节是春节申遗成功后的首个春节。春节期间，各地旅游市场数据创新高。非遗元素成为春节旅游特色。体验地方年俗、参与非遗活动成为旅游新亮点。各地古城、老街“长满”00后年轻人。年轻人与春节的深度互动，为传统文化的传承与发展注入了新的活力，描绘出一幅传统与现代交融的绚丽画卷。
春节，作为中华民族最具代表性的传统节日，历经千年传承与发展，承载着丰富的文化内涵和深厚的历史底蕴。它不仅仅是一个节日，更是一种文化的象征，一种民族情感的寄托。对于年轻人而言，春节的历史、神话和年俗，是镌刻在民族记忆深处的传统。如今，年轻人不再仅仅是传统文化的旁观者，而是积极投身其中，成为传播者、参与者和传承者，助力传统文化破圈，使其在新时代焕发出新的光彩。
凭借创新思维和独特视角，年轻人充分利用社交媒体，以生动形式呈现传统年俗。比如通过短视频和直播分享家乡的年味、独特的年俗和节庆活动，通过网络集福、发电子年画、逛线上庙会等，既渲染了节日氛围，又赋予传统春节更多趣味性和互动性。安徽黄山歙县的00后青年汪文泉，通过拍摄汪满田村嬉鱼灯活动，在社交平台展示鱼灯制作与游灯仪式，吸引数万网友关注，甚至带动游客现场体验“撑鱼灯”的乐趣。清华大学美术学院学生杨杰宇团队设计的“久久蛇”表情包，以陕西凤翔泥塑为灵感，结合网络热词，在社交平台刷屏。短短几秒的动画既传递吉祥寓意，又让民间艺术跃然屏上，吸引超百万用户下载使用。年轻人通过这些方式，将传统春节以更直观、更具吸引力的形式呈现给大众，打破了不同文化圈层之间的壁垒，让更多人了解和喜爱上这些传统文化瑰宝。
今年春节，“传统年货+文化体验”成为了年轻的消费新风尚。据电商平台数据显示，2025年1月，“新中式”服饰销量同比增长45.9%，马面裙、盘扣上衣等成为年轻人“新春战袍”的首选；传统木版年画、手编中国结等“非遗”相关文创年礼销量增长28.3%，引领年货消费新潮流。各地还涌现出创意活动，云南大理的95后扎染学徒赵欣开设线下体验课，带领游客制作蓝染作品，并通过直播展示扎染技艺的细节，让传统工艺从作坊走向世界。山东聊城青年葛猛通过当地夜校学习传统花馍制作，在年夜饭上亲手蒸出“福禄双全”造型花馍，将非遗美食融入家庭团圆场景。这些活动通过社交媒体传播，形成线上线下联动的“年味矩阵”。
此外，“非遗游”的热度持续攀升，非遗景点和体验的旅游线路备受青睐。数据显示，春节前夕，“春节旅游”“非遗”“非遗体验”等关键词搜索量持续攀升。年轻人在沉浸式体验中，感受着最纯粹的中国年味，实现了传统文化与现实生活的紧密连接。
当青春与传统相遇，春节文化在创新中历久弥新。从电子拜年到沉浸式体验，从手艺复兴到文旅融合，年轻人正以多元方式赋予传统春节时代生命力。
（作者分别为大连海事大学马克思主义学院副教授、大连海事大学马克思主义学院硕士研究生）