近日，北京市文旅局发布《北京市旅行社组织或承办未成年人研学旅游服务规范（3.0版）》，明确严禁旅行社打着清华大学、北京大学等名校的旗号收客，应从有关高校为中小学校提供的正规团队渠道办理预约申请。
到未名湖打卡、在校门前拍照、去图书馆前感受书香，再亲眼看一看课文中的“荷塘月色”……每逢寒暑假，清华、北大等知名高校就热度爆棚，不少家长都希望带孩子到名校走走看看，以激发学习兴趣，增添学习动力，日后能够如愿以偿地考入名校。一些研学机构瞄准了这种需求，把大学游当作一个重点产品进行“开发”，由此引发了一系列令人担忧的问题。
就慕名而来的学生和家长而言，“货不对板”的研学游既费时间又费钱包。有的旅行社推出4980元“清北研学夏令营”，实际上只在学校门口拍拍照；有的将清华、北大的校门照片放置在宣传首页，仔细阅读介绍才发现，所谓的清华研学实际上是带领学生进入清华大学艺术博物馆参观——这家博物馆位于清华校园外，普通游客付20元门票便可预约参观；还有的宣称请来了“名校毕业生或老师”授课，但并未对任课教师的身份进行任何明确说明，是否真如宣传所说“来自名校”，也无从考证……
就名校及其校内人员而言，不规范的研学游影响了正常的校园秩序和师生权益。即便是假期，仍有不少学生留校学习，还有许多学术交流、科研活动在校内进行，这都需要相对安静的环境。而一些研学机构为“捞金”，不遵守校园参观预约机制和动态限流措施，极力钻空子到名校开展商业“一日游”，这很可能导致过多游客同时涌入校园，造成校内交通拥堵，给校内师生出行带来不便。再加之有的研学游还配备了导游，拿着大喇叭沿路介绍，吵吵闹闹，严重干扰了学校正常的生活秩序，增加了大学的管理、维护成本。
除此之外，缺乏统一收费标准、“师资”难保障、存在安全隐忧、“游而不学”等研学游乱象层出不穷。近年来，一些研学机构俨然把大学当成了旅游景点，把清华、北大等名校的旗号当成了揽客利器，导致研学游过度功利化、噱头化的趋势愈发明显，亟待纠正。
有“研”有“学”，方为“研学”，才能做到“研”有所得、“学”有所获。此次北京市文旅局公布的《北京市旅行社组织或承办未成年人研学旅游服务规范》为3.0版本，比起2023年8月公布的1.0版本来说更细化、更全面、更精准。在寒假将至，研学游即将再度“闪亮登场”这一关键时刻，北京率先“升级”市场规范，无疑起到了良好的示范带头作用，将为全国其他地方提供有益借鉴，或能进一步促进研学市场的良性发展。