免费微短剧如何反向催化精品创作

北京青年报  |  2024-11-24作者:王磊

本报记者 王磊

国内首部聚焦古籍保护的微短剧《重回永乐大典》正在热播中。以“微短剧”这一全新艺术形式,展示古籍修复的科技与情怀,让观众感受文化遗产保护的重要性,这在国内尚属首次。更引人关注的是,不同于传统短剧需要付费观看,《重回永乐大典》全集免费。

这种不再单纯依赖用户的付费观看而盈利,不再追求情绪卡点的免费短剧模式,正建立起更广泛的用户基础,进而激发内容创新,促动短剧行业变革,优化用户体验,推动行业向精品化、多元化方向发展。

    何种短剧才能脱颖而出

业内人士分析,比起付费短剧的情绪卡点,免费短剧模式依靠“自然流量+广告变现”模式,更注重点击率、完播率、播放时长等数据,这就倒逼内容版权方在创作过程中更加注重剧本的打磨、演员的选择以及拍摄和制作的质量等方面。同时,免费短剧市场的用户基础更广泛且多元,对内容的需求也更多样化。因此,只有具备高品质、创新性和吸引力的短剧才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

    新模式重塑行业格局

由红果短剧平台联合出品的《重回永乐大典》通过讲述古籍修复师邵白与《永乐大典》“书灵”元鉴的故事,展现了古籍修复工作的艰辛与意义,引发了观众对古籍保护的关注和思考,也因大量用户观看、分享,为内容版权方带来可观的广告收入。该平台联合制作的另一部免费短剧《锦衣巷》,讲述少年为满足爷爷的愿望,重振曾经齐聚传统手艺人的老巷子,再现旧时盛况的故事。很难想象,这样一部以川剧文化的传承发扬为核心的作品,竟然是短剧。而在北京广播电视网络视听发展基金2024年度拟扶持项目中,该剧也入选了网络微短剧拟扶持及奖励作品名单。

业内人士分析,免费短剧模式的出现,重塑了行业格局。内容版权方和平台方将进行重新定位,产业链的核心角色也从此前掌握投流“生死大权”的小程序平台方,转为拥有优质内容生产力的内容版权方。当内容版权方掌握更多话语权和收益分配权,产出的差异化优质内容也会在自然流量池中获得更多机会。

    通过“免费”触达潜在受众

在免费基础上,短剧变现的想象空间则更大——品牌定制短剧、“文旅+短剧”等多种合作方式,都在通过免费模式触达更多潜在受众。以今年国家广播电视总局发布的“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目为例,榜单进一步聚焦以“微短剧+”推动实现“以文塑旅、以旅彰文”,上榜作品大多为免费观看,以短剧优势结合各地文旅资源进行深度开发利用,开拓更多元化的变现渠道。可以预见,免费短剧市场还会不断扩张,推动行业以高质量内容为核心动力,创作出更多社会效益与经济效益双赢的作品。

责任编辑:李丹萍   编辑:郭韶明