本报记者 徐晶卉
在上海博物馆东馆隔壁开商场，如何承接住扑面而来的文化气质，更好实现“商旅文体展”联动？花木时光里给出N种尝试：以“流动书展”形式将图书馆搬进商业体；“集成”兵马俑奇妙夜、陕西非遗美食、兵马俑研学等项目，打造一站式沉浸文博新体验……“商旅文体展”巧妙融会贯通，极大提升消费新奇感和体验度。
国庆节前夕，一批新开业的购物中心集体揭开面纱，其中既有西岸梦中心、上海荟聚综合体等“巨无霸”，也有花木时光里、前滩公园巷等小而美的商业体。商旅文体展联动是这些商场共同的关键词，它们正在尝试对以往商业模式重新进行谋篇布局，打开“商旅文体展”联动想象力，把物理的叠加效应转换成化学的乘数效应。
打开空间，用开放理念串联“商旅文体展”
让“商旅文体展”更好联动，第一个破题的关键在于打开空间。记者连日来走访发现，一些新开业商场均从过去的盒子式布局转变成更开放的空间形态，或与水相连，或与艺术场馆无缝联接。
位于徐汇滨江的M Gate西岸梦中心，最大特色是拥抱800米滨江岸线，以此为着眼点，定位为全球滨水文旅商业的目的地。这里不仅保留了原来亚洲水泥厂的部分建筑以及临水的船坞码头，而且还通过设置滨江景观、穿梭步道等方式，让消费者可以临水漫步、游逛休憩，从过去的远观江景变成现在的亲水体验。在此基础上，西岸梦中心还有意识深度规划滨水资源，将艺术、潮流、餐饮与滨水场景碰撞融合，打造出富有生活情趣的临江业态组合。
刚刚开业的花木时光里，在设计之初就与上海博物馆东馆合体规划。“上博东馆的地下一层可直接抵达商业体，连停车场都是联通的。”花木时光里相关负责人告诉记者，这里附近还有上海图书馆东馆、东方艺术中心、上海科技馆等地标。过去，消费群体呈现单馆单次目的地型消费特征，难以形成完整消费链，而如今的开放式空间，可以有效填补区域公共场景中缺失的商业“拼图”板块，打通区域内文、商、展演生态圈。
国庆前夕，前滩公园巷“开箱”，这个商业体置身于楼宇间，又面临附近前滩太古里的压力，如何应对挑战？记者在现场看到，前滩公园巷以“浦东第一街巷”为目标，打造钱家滩路限时步行街，通过创新的街巷商业形态，串联起前滩区域的10余栋商业楼宇，并与相邻的晶耀前滩与前滩休闲公园共同形成“Mall+街区+滨江公园”生态，试图构建出可互动、可漫步的邻里空间。
打磨调性，用创新打造记得住的商业
在开放的基础上，让“商旅文体展”从物理叠加向化学乘数效应转变，既要讲究融合，也要讲究特色，创新变得尤为重要。
新商场纷纷拿出新玩法。记者在西岸梦中心看到，这里的零售业态以体育运动品牌居多，特别是在靠近街道的内街，分布着露露乐蒙、阿迪达斯、斯凯奇等品牌，还有On昂跑run base概念店、+phenix、Patagonia、Garmin等国际知名户外运动品牌也将陆续开业，以配合这里流行的步道、骑行、攀岩等运动。在经营者的理念中，未来“买一双鞋，就能在滨江跑步”或者“骑行装备缺了，立刻就能补齐”将是滨水业态的一种生活方式。
创新的思维往往能打开“商旅文体展”联动的想象力。根据周边生态圈中“文”与“旅”的特质，花木时光里打造出空间品牌“鲸奇Amazing”，虽然位于B1层，但国庆期间仍吸引大量消费者来尝鲜。记者看到，围绕“兵马俑”这个关键词，这里既有首个大型XR超感沉浸文博新体验项目“兵马俑奇妙夜”，也有为孩子们设置的“小俑士研习社”，还能在秦潮食集全国首店里体验陕西美食，用崭新形式将文博文创、消费体验、研学教育、非遗美食等多元要素融于一体，展现“商业+文旅”的多元可能。
“我们希望以文化消费为抓手，来打磨自己的调性。”花木时光里相关负责人介绍，他们在规划首店之初就考虑与“文化握手”，让商业空间成为区域内文化输出的又一载体。比如，走进句象书店上海首店，你就会发现它很不一样，工作人员李蒙介绍，书店面积达1060平方米，打破了“卖书”的模式，“可以购买月卡来借阅150元以下的书籍”，除了增加餐饮消费之外，书店的另一个创新在于课程，“我们书店内有大量英语原版绘本，还设置了教室，将通过定期开课来满足原版阅读的需求”。
打造燃点，让联动与城市活动共振
对于赶在国庆节前开业的新商场而言，这个假期的关注度和火爆度格外关键。
在西岸梦中心，首届德甲金色嘉年华已开场，世界首个Bundesliga德甲金色博物馆“快闪”至此，球迷们有机会现场了解德甲60余年历程。与此同时，修旧如旧的滨水市集BLOOMARKET还打造了德式餐厅，供应地道的德式美食美酒，球迷还能参与德甲直播观赛派对。
国庆期间，作为“上海之夏”七大标杆活动之一的首届上海国际光影节正在举行，多个新开业商场也积极融入其中，以光影为巨幕，将商业与景点相连。作为徐汇分会场之一，从10月1日至18日，西岸梦中心的砼仓及船坞化身为光影的海洋，呈现《梦的放大器》与《时光回廊》两场大型光影秀，带动滨水新“夜”态。在浦东分会场，前滩公园巷从9月27日起策划了以“光屿公园”为大主题的展览，记者在现场看到，数字艺术团队XFF《蝶舞小径》艺术装置通过地面投影将温柔的水纹、美丽花瓣与飞舞的蝴蝶播撒在街区步道之上；Amigo&Amigo带来的《蝴蝶铃铛》艺术装置，可奏出光与声的交响乐，打造夜间限定的视听盛宴；而在花木时光里，这里以国风民乐、现代舞、潮流DJ结合光影秀带来一场精彩纷呈的“光影之境——花木时光”。
今年4月，《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》发布，强化业态融合，促进要素聚合，推进市场复合。分析人士认为，商旅文体展联动将深度影响未来商场的形态与模式，无论是荟聚综合体的北欧微度假、西岸梦中心的滨水文旅还是前滩公园巷的街巷商业，都有助于以联动创造新场景，以“体感升级”定义融合新玩法，打开“商旅文体展”的更多想象力。