中青报·中青网记者夏瑾
乡村旅游为全面推进乡村振兴提供了重要力量，也吸引了数万名“Z世代”青年投身乡村民宿，将社交媒体的新玩法融入民宿行业运营中，让偏远乡村变身“山水之间的家”。
98年出生的肖彤在国外留学期间选择了酒店管理专业，回国后，她短暂地在某大企业里工作了一段时间，之后，她感到自己“卷不动了”，于是辞掉了工作，想做一点自己喜欢的事情。
肖彤一直对民宿行业很有情怀。“我在学校的时候做了一个‘中国民宿发展历程’的项目，以莫干山民宿群为研究对象写了论文。之后我便想，我也可以把自己家的四合院改造成民宿。”
视觉中国供图
肖彤请来专业设计团队将怀柔的老宅进行翻新，打造成“Z世代的民宿店”，不仅追求舒适的入住体验，而且将姥爷的木匠手艺元素融进民宿的装潢，赋予了民宿传统工艺的文化内核，为民宿注入了“灵魂”。“老木匠”民宿颇受欢迎，很快便成为京郊有名的精品民宿。肖彤与“老木匠”一起成长，很快，她又新开了连锁民宿，新民宿在装潢上更注重“出片”效果和故事感，也更符合“Z世代”新消费习惯。今年，肖彤又将私房菜搬进了民宿，希望为客人提供全链条服务。
途家首席商务官刘杨介绍，2023年上半年途家平台新增房东中，“Z世代”房东占比高达七成，同比2019年增加五成。“高学历”是“Z世代”房东的标签，其中本科及以上占比达50%。同时，这些年轻房东更愿意亲力亲为，选择自己经营的房东占比达95%以上。
作为互联网“原住民”的一代，“Z世代”从事民宿行业有天然优势：他们善于钻研社交平台运营体系，懂得利用互联网和社交平台，发布民宿故事、民宿见闻等，增加曝光，让自己的民宿脱颖而出，吸引外地游客慕名前往。
除了开民宿外，民宿管家也成为当下最火的新兴职业。2022年6月，人社部向社会公示18个新职业，“民宿管家”便位列其中。近一年来，民宿管家需求旺盛。在招聘平台上，2023年开工一周收到投递人数同比增长最快的行业为酒店、民宿，增长超七成。刘杨估算，今年民宿行业直接和间接带动的就业机会预计有百万个。
肖彤介绍，目前她的民宿给当地提供了5个就业机会，新职业也给当地人带来实打实的好处。“我们家民宿管家，以前是依靠第一产业，种地收栗子。当管家之后，他们家每年至少比以前增加七八万的收入，其实很可观。”
除了直接带动的就业外，民宿产业带来的延伸就业前景想象力无限。以北海市一民宿村为例，村内以民宿为原点，形成了商业业态闭环。在满足旅客“住”需求的同时，村民还能结合游客需要经营餐饮加工、特产销售、商品超市、导游推荐等工作。这些产业有效激活游客消费潜能，为村民增收打开了一个无限空间。
在刘杨看来，投身民宿行业的人，或多或少都有一些浪漫主义精神，他们追求的是“一半是生意、一半是生活”的工作方式。“民宿不仅让‘Z世代’房东获得了体面的收入，更是他们展示和分享生活多样性的重要空间。”刘杨说。