热歌的方向是金曲

大众日报  |  2022-11-21作者:李梦馨

金曲,是一个带有很浓年代意味的词,似乎远离当前的讨论语境许久了。最近,腾讯音乐数据研究院发布了一则名为《金曲研究实验》的报告,不仅将这个暌违大众已久的词重新带回讨论的前台,还身体力行通过数据验证和人工把关的方式筛选出近5年的118首“种子金曲”,在健全的评价体系尚且缺位时,试图用金曲的标准来归拢近年的音乐生产成果。

单从金曲这个概念的选取中,就能一窥其衡量标准。在听众已经习惯了用神曲、热歌等称呼指称那些耳熟能详的歌曲时,往往忽视了它们蕴含的流量至上的准绳。金曲的提出,不光在概念上补缺,还产生了一道新的门槛:不光要“热”,还要“好”,更要经得起时间的检验。

且来看看这份经历了层层标准筛选之后的金曲歌单,以2021年为例,入选“种子金曲”歌单的有《沦陷》《慢热》《光的方向》《万疆》《这世界那么多人》《如愿》《孤勇者》等。单从这份歌单来看,并非每首歌都能让听众顺利地从记忆中调取。对于大多数人来说,印象中的金曲应当是哪怕没有完整听过,不能张口就来,至少对歌名和歌手都是熟悉的,但这份金曲歌单的争议不小。不过,倘若因此就质疑这份金曲歌单的科学性和合理性,显然是忽略了当前音乐行业的结构变化:低制作门槛生产的歌曲,经由复杂的线上线下渠道,通往海量流动用户,生产、分发和消费每个环节都在塑造着极具差异化的音乐产业。在分众时代,大众意义上的金曲本就稀缺。因此,对金曲的感知应随着时代而变化。

从这一举动中,也能够看出音乐平台方在建立新的行业标尺、形成健康的音乐产业方向上的努力。作为音乐的发行渠道、热歌的发酵场地和听众的消费阵地,音乐平台承担的功能不可谓不重。因此,在展望音乐走向时,平台更强调品质底线,打造新时代金曲,对行业来说也是一个有利的信号。

事实证明,金曲经得起时间的检验,能创造出长效的市场价值,歌曲播放量持久度、歌曲翻唱次数与播放量都具有显著优势,歌曲的走红也能增加歌手的商业合作机会。尤其是在热歌风潮触及天花板的背景下,对金曲的呼唤和倡导就更显迫切和必要。如今,热歌的出现频率相较往年有所降低,有音乐从业者透露,2020年基本一周能爆一首歌,有时一周两首,相比之下,2022年走红的歌却不是很多。热歌爆款难出,背后或有创作和宣推成本的激增,也有听众的审美疲劳。片面竞逐流量的热歌潮流停歇后,将更多的精力投放到兼具艺术性和市场性的金曲上,实现叫好又叫座,推动内容的良性循环,引领听众音乐审美,从而重塑音乐行业。从这个角度讲,呼唤金曲有更长远的意义。

责任编辑:李丹萍