在美好日常里把中国“安利”给全世界

文汇报  |  2022-11-17作者:黄启哲

文汇报记者 黄启哲

云南姑娘“滇西小哥”致力于制作和介绍云南美食。

博主“碰碰彭碰彭”身着汉服在巴黎奏响中国乐曲。

“阿木爷爷”展现神奇的榫卯技艺。(均视频截图)制图:李洁

四年前,一位旅居美国的华人博主发布了一则视频,记录他在美国试图挑战一天内不用任何“中国制造”会发生什么。结果是,不管是衣食住行、商场家中都被“中国制造”所包围。他的美国邻居自信满满,认为自己专门从精品店购置的“高端产品”中不可能有“中国制造”,可当博主跟随她来到家中,从榨汁机、台灯、沙发再到她“最爱”的饮水杯,都是“中国制造”。尽管挑战不用“中国制造”日用品的过程中出尽洋相,可他却感慨“有点小骄傲”。

不久前,他又发布了一则新视频。这一次“主角”不再是家电日用品这些“中国制造”,而是一台“中国智造”的AR眼镜。当他带着设备在美国街头邀请年轻人试戴体验时,听说是来自中国的技术,有小伙打趣说:“中国科技现在也太厉害了!硅谷伙计可要注意了!”在一声声“哇”“酷”中,他的“小骄傲”变成了“大大的自豪”。

伴随着一批中国博主“扬帆出海”,在海外平台获得百万级粉丝量与亿级播放量,由此带来的中国故事与中国文化传播影响力已是不争的事实。在他们的故事里,有传承千年的榫卯技艺;也有曲水流觞的民乐浩荡;有乡村振兴下的“新田园牧歌”,也有从欧美火到日本、巴西网红圈的中国时尚新锐……万千镜头与美好笑脸,是文化创新创造活力的生动注脚,也是无数普通人从民族文化与美好生活中获得自信自强,展示可信、可爱、可敬中国形象的精彩缩影。

既展示千年的传统文化积淀,也讲述今日中国的奋进风采

透过“滇西小哥”“阿木爷爷”“手工耿”“碰碰彭碰彭”等一批博主的镜头,仿佛举起一支万花筒,由此展开中国历史文化与社会生活的万千气象。

被誉为“当代鲁班”的“阿木爷爷”在Youtube目前已拥有143万粉丝。65岁的他几乎不使用任何现代机械工具,而是从伐木开始,一点点徒手打造鲁班凳、苹果锁、拱桥、将军案等木制品。2018年,本是山东聊城人的他,携妻子来到广西壮族自治区蒙山县照顾孙子。作为互联网三农内容创作从业者,儿子王保成在父亲身上看到了故事潜力。由此,原本只是普通农民的他,成了一路从国内火到海外的视频博主,让不少海外网友用点赞表示敬意:“这也是Chinese Kongfu(中国功夫)!”对此,老爷子却很清醒:“不是我火了,是老祖宗的手艺火了。我要把这个事情‘讲究’下去,更好地传播咱中国文化。”

数千年的文化积淀给了博主无穷的灵感与滋养,而今日之中国同样值得用心书写与记录。其中,海外平台已拥有954万粉丝的“滇西小哥”备受期待。名为“小哥”,其实是个姑娘。而她的观众更爱随她的家人那样,唤她一声“盆姐”。这个名字,也就道出她更为朴实接地气的形象。在唯美的乡村画面语言的基础上,“滇西小哥”少了些“归隐山林”的“仙气”,多了些一饭一蔬的“烟火之气”。她的镜头里有弟弟、有邻居大爷、有好姐妹,在讨论果子甜不甜的家常话里,谱出一曲当代中国的“田园牧歌”。这让通过俄语字幕观看视频的网友感慨:“这个中国女孩因勤劳而美丽。”

可以说,他们既是“中国故事”的讲述者、传播者,更是“中国故事”的主角。而赢得海外网友点赞热议的“中国故事”,就是他们每一天所参与、所感受的美好真实日常。

讲述中国故事,也传递中国精神、擦亮中国品牌

面对日益丰富的视频文化输出内容,葡萄子传媒内容出海部的负责人茱莉将当下在海外平台受到追捧的视频博主分成了几类:美食类、音乐类、民族非遗文化类和田园生活类。不管是哪一类,其核心魅力都在于东方元素、中国故事。茱莉提到,当下“出海”取得一定成绩的博主,几乎都有意识地擅用东方元素,向世界用户展示一些只有中国才有的、只有中国创作者才可以做的内容。在此基础上,向全球用户传递人类共通的真诚美好,从而实现口碑与流量的双赢。

在这个过程中,中国故事里所传递的坚韧不拔、创新创造、热爱生活的中国精神,能够跨越语言与种族,触达每一个有爱的心灵。眼见着“阿木爷爷”从伐木到打磨木材再到组装的过程,海外粉丝“gajjar”说:“不管我何时看到,总能从中获得激励,谢谢你!”看到“阿木爷爷”为小孙子制作了一只可以行走的木质小猪佩奇,美国粉丝“Sammy”惊呼:“他也是美国的爷爷!”

有学者感慨,我们的视频博主越来越意识到,不管是展现传统文化还是讲述当代故事,要赢得全球网友的认同,其背后的价值观都绕不开真、善、美三个字。迎合、满足所谓“猎奇式的窥探”,或许能够收获一时的点击量,但最终有长久生命力的内容与博主,一定是透过故事展现真、善、美的。

更令人欣慰的是,伴随中国博主在海外的话语声日渐响亮,“中国品牌”也借由海外社交平台网红“安利”实现“弯道超车”。你或许没有听过跨境电商SHEIN这个词,可因价格亲民、物流便捷、款式新潮,它已经成为不少INSTAGRAM、Youtube海外网红最熟悉的“中国品牌”。

依靠“海外网红种草+快时尚”模式,其业务已遍及全球220多个国家和地区。一时间,测评SHEIN服饰风潮又从欧美火回了国内,中国网友不禁打趣:“老外终于也能享受到和我们一样实惠又便捷的网购体验了!”眼下,SHEIN从线上布局线下,在日本大阪和东京开了实体店铺,限定“营业”三个月。开门前,日本年轻人大排长队,成为热门“网红打卡地”。无独有偶,海外美妆博主Wayne Goss就曾在他的视频中介绍过花西子苗族印象礼盒,Goss叔毫不吝啬地赞美了产品,无论是包装、产品质地还是使用感受都给予了很高的评价,并希望花西子门店可以早日开到英国。而彩妆品牌“花西子”干脆自己在TikTok、Twitter开设官方账号,前者已累积70万粉丝。能够在起步更早的欧美彩妆市场闯出新路,既有与海外博主合作讲述展示中国产品的因素,更有其在产品设计对“东方美学”的一以贯之。

人可敬、事可信、品牌可爱,无数点滴美好与奋发,润物无声地把中国“安利”给了全世界。

责任编辑:李丹萍