文艺辣评 | “住”在热搜榜就真能“火”吗?

文汇报  |  2022-11-15作者:黄启哲

这几天,某位青年男演员“热搜话题”不断,被网友吐槽是“住在了微博热搜榜”:“××含蓄了”“××别太在意”“××被夸帅的反应”等等不一而足。正疑惑何来如此大的“阵仗”,定睛一看,原来是他主演的青春剧开播,可谓“未见其剧,先见热搜”。如此营销套路,在“清朗”专项行动过后,已“偃旗息鼓”好一段时日,眼下“故技重施”,隐去真名改以网友此前起的“花名”自嘲,自以为是亲近观众、包装巧妙的营销上策,殊不知网友并不买账,感慨他“把想火写在脸上”。

诚然,影视市场竞争激烈,“酒香也怕巷子深”,适度、精准的营销能够让好作品、好演员不会被淹没,找到属于自己的知音。然而,成功的营销需要建立在作品水准过硬的前提下“锦上添花”。“未成曲调先刷屏”的做法,或许能制造一时的流量,可当有观众真因营销产生好奇点开剧集之后,发现该剧不过是继续撒着“工业糖精”的甜宠剧后,这未成的曲调终究谱成了“荒腔走板”。更何况,如此刻意、泛滥的营销套路,非但不会对作品产生推动,反而弄巧成拙招致普通网友的反感,只留下粉丝控评织就“皇帝的新衣”。

当然,大众本也乐见青年演员渴望“被看见”的进取心,只是这进取心须是厚积薄发而非跟风冒进。父亲是知名导演,母亲是知名演员;自己又是科班出身、外形不俗,照理说这位“星二代”的起点较之其他同龄人高出不少。然而,回溯他的演艺路,从2017年正式出道至今,网文大IP改编、青春剧到悬疑剧,各类型作品他均担当过主演,热门综艺也不乏露脸机会,可始终不温不火。面对市场的反馈,演员的焦虑与急迫可以理解。可是,这份焦虑本该转化为潜心锤炼实力、精心挑选作品的动力,而不是向下滑坡、抄近道的借口。更不必说,现在早已不是“流量至上”“颜值即正义”的时代。在他火力全开爆炒无聊热搜的同时,飞天、金鹰、金鸡接连将最佳男、女演员颁给了实力派演员。同样“登顶”热搜,这些演员收获的是网友“实至名归”的认可。真正的“顶峰”,是为角色付出汗水泪水换得大众口碑后的从容坦然;而不是靠资源、靠人设、靠粉丝“空降”热搜榜后与前者并列的诚惶诚恐。

有关这位青年演员的最新一个热搜是“恭喜××他爸”。原因是他在早年曾许下宏愿,希望有朝一日不再被冠以名导儿子名号,而是父亲被冠以“××他爸”的身份,言下之意是名导父亲能以自己为荣。可如今,名导获奖,儿子竟“反客为主”在热搜上单方面宣告“终于红了”。不知当粉丝刷屏“得偿所愿”之时,这位青年演员会否有些许汗颜呢?

责任编辑:李丹萍