老牌综艺《花儿与少年4》回归,《五十公里桃花坞2》成为热搜常客,一大批直奔社交主题的新节目即将来袭,还有其他不同类型的综艺节目都在尝试加强社交属性,泛社交类综艺正在成为新型流量密码。在这类节目中,能够留住观众的不是看“社恐”和“社牛”的社交修罗场,也不是看谁是更出色的“尬学家”,人际关系篱藩的消除,信任感、亲密感、治愈感的营造,才是社交综艺的真正闪光点。
综艺加入社交主题
《五十公里桃花坞2》开播,著名的“尴尬9分钟”让节目火速出圈。宋丹丹和王传君在节目中的对抗,产生了一批社交议题:如何与强势前辈沟通?如何在集体中表达不同意见?新人如何融入团体?同时,杂糅了社会学、心理学、人类学、微表情学等的“坞学”也诞生了。
该节目总导演池源表示,嘉宾的高度差异化是节目的核心要素。他们在会议室的墙上列出15种不同性格和人格,将嘉宾对号入座。“我们是需要独行侠的,要有叛逆精神、特立独行的人。”在前期沟通过程中就让节目组“难以招架”的王传君,便是这样的“独行侠”,他的直抒胸臆、敢于开麦,给《五十公里桃花坞2》带来了更多的碰撞,也成了如今真人秀中难得一见的“真人”。
“贡献值”和“放逐孤岛”是第二季的新玩法,节目规定,所有开销和生活物资都需要嘉宾们用贡献值购买,为此大家都开辟了自己的事业线。节目还规定,每三天要进行一次内部投票,对集体生活贡献度最低的“坞民”将被放逐到荒岛独居一晚。首次投票中,王传君主动申请流放荒岛,他的孤岛独居生活给这场集体社交实验带来了不同的体验。
《花儿与少年》虽然定位为旅行综艺,但也是一档强社交属性的综艺节目。时隔5年,《花儿与少年4》以露营的形式回归,首站遭遇大雨,让节目的铺陈受限。但是在大家状况百出搭建帐篷的过程中,也能看出嘉宾的不同性格:杨幂是指挥家类型,李斯丹妮是小迷糊和开心果,张凯丽是性情大姐,观众本以为作为二姐的刘敏涛应该是温柔知性的,没想到她因为动手能力差而接连崩溃落泪,被调侃是来参加成人版《变形记》的。
博眼球容易“走火入魔”
根据数据统计,目前我国的独居人口已经超过1.25亿,“空巢老年”“空巢青年”大量存在,缺乏社交途径、克服社交障碍,成了越来越重要的话题。在此背景之下,社交综艺具备了产生的文化基础和刚性需要。只是,如果节目一味地营造明星尴尬社交名场面,致力于当一个博眼球的“尬学家”,那么就很容易“走火入魔”,最终让节目变成“黑红体质”甚至是翻车。产生了“花学”的《花儿与少年2》,诞生了“明学”的《中餐厅3》,还有经常尬到无语的《五十公里桃花坞2》,都成了社交综艺的反面教材。
《五十公里桃花坞2》看起来正在尽量避免“作妖”,而突出温情治愈元素。放逐孤岛的王传君雀跃地招待朋友,李雪琴将一起看日出称作浪漫时刻,这些片段让观众感受到了一档社交综艺的存在价值。
接下来,还有多档节目都在社交主题之下寻求突围。爱奇艺的社交观察真人秀《MBTI社交实验计划》已经发出了招募令,将集结16位实验者参与这场社交实验之旅,解锁最潮的社交密码。《闪耀吧!体育生》打出了全国首档体育生运动社交综艺的旗号,预计将于今年暑期上线。还有B站的新型恋爱社交真人秀节目《带朋友恋爱特快》也在招募嘉宾,这是一档可以带朋友参加的真人秀节目,4对好友互为助攻,踏上恋爱火车之旅。新节目《意想不岛》提出了元宇宙社交链的构想,节目组将打造一座平行于现实时空的元宇宙小岛,让玩家穿越虚实之门来到梦幻小岛探秘冒险,听起来像是《动物森友会》的模式。