有“奥特曼”加持,多一分献血的勇气

中国青年报客户端  |  2021-05-26作者:白毅鹏

    最近,临近世界献血者日,上海市血液中心通过官方微信发布消息称:5月22日至5月30日期间,凡是在指定献血点参加无偿献血的市民群众,可在献血证上“点亮”限量版奥特曼印章,“传递光之力量”。上述举措一出,不少看着奥特曼长大的网友纷纷点赞,表示这个创意很好。其间有网友写道:“有奥特曼加持,多一分献血的勇气。”

    通常情况下,除了无偿献血证件,采供血机构还会向主动献血的人发放一些纪念品,以表谢意。台历、雨伞、修甲套装、集邮本、水壶等,都是常见选项。具体发放何种纪念品,每个采供血机构的做法各有不同。整体来说,大多数纪念品都比较小巧,偏向实用。虽然纪念品价值不高,但献血的人本来也不是贪图纪念品才参与进来,因此,在大多数情况下,人们并不会太过在意纪念品的细节。

    尽管平时人们并不怎么在意纪念品,上海市血液中心却另辟蹊径,找到了在这件事上“做文章”的空间。通过与版权方合作,为献血者在证件上“点亮”奥特曼的印章,并不会增加多少实际成本,却能吸引不少对奥特曼有特殊情结的年轻人。为了图个新鲜,不乏有献血者从外地赶到上海。这些年轻人的献血热情充分说明:献血纪念品倘若也能新奇有趣,不仅无损公益精神,反而会为采供血机构的献血倡议“增色”不少,起到意想不到的传播效果,让更多年轻人加入到献血行列之中。

    我国鼓励18至55周岁的人参与献血,身体健康的年轻人是最适合献血的人群。血液是无比珍贵的生命资源,当被捐献采集至血站或血液中心后,会视各医疗机构所需向下发放,用于需要血液救治的人群,最终促成血液资源的循环流动。从这个角度上看,每个人都是无偿献血的潜在受益者。按照国家卫健委《关于开展无偿献血者临床用血费用直接减免工作》的要求,未来,各地将建成统一的用血减免平台,形成相对统一的减免标准,无偿献血者及其亲属就医时用血费用出院时可直接减免政策,这是对无偿献血者爱心之举的积极反馈,同时也鼓励着各地采供血机构积极发动更多人参与献血。

    在宣传创新上,上海市血液中心一直走在前列。在这次“奥特曼”活动之前,当地就已经开始寻找广受年轻人喜爱的人物或卡通形象,以此宣传献血。此前,上海曾推出可爱的献血吉祥物“小血人”,它有着水滴状的脑袋、戴着口罩、手里比着“yeah”,令人忍俊不禁。如今,当地又与“奥特曼”联动,借用奥特曼给很多人的童年留下的美好回忆宣传献血,不仅契合了年轻人社会活动所需的仪式感与成就感,也改变了采供血机构严肃、板正的公共形象。

    好的活动创意,能让无偿献血事业获得更广泛的社会共鸣。想要戳中人们的心,采供血机构须改变原有思路,从献血者的心理感受出发,挖掘概念、积极互动,调动起人们献血的积极性,让献血者在丰富多彩的参与形式中,收获更多的献血乐趣,从而推动社会形成更好的献血氛围。

白毅鹏 来源:中国青年报