眉头紧蹙、痛下决心，翻来覆去进行思想斗争后，最终做出“违背祖宗”的决定：无偿献出祖传秘方。最近，“神医宇宙集体违背祖训”的视频刷屏，他们如出一辙的“献药方”台词和故作恳切状的表演套路，让不少网友戏称“奥斯卡欠你们一个小金人”。
“神医组合”公开翻车后，很快得到相关部门注意。3月9日，“神医宇宙”成员之一的张文荣被所在坐诊医院免去荣誉院长职务，医院发布声明称张文荣所有的宣传广告信息与医院无关。3月10日，国家中医药局回应称，目前正在联合国家市场监督管理总局进行调查。
“神医”不少，各有各的戏路。他们有的深耕名医表演学，用德高望重的专家形象和神乎其神的话术兜售药品、保健品，号称能让糖尿病、痛风、白癜风等疑难杂症药到病除，其实根本毫无医术可言，此前被曝3年换9个职业背景的“女神医”刘洪斌便是“各中翘楚”。而像张文荣这样的真医生，更滥用了为人医者的社会公信力，以扶危救困、悬壶济世之名，行虚假宣传、不当牟利之实，对社会的误导、危害作用更甚。
“造神”背后，离不开利益二字的驱动。让“神医宇宙”真正运转起来的，是其背后庞大的灰色产业链。此前，刘洪斌被起底后，其背后公司通过电视节目包装销售假药的流程随即浮出水面。据媒体调查发现，在两个月左右的时间里，仅刘洪斌“代言”的一个产品就曾卖出近200万元的销售额。
生产、代言、营销、推广……在这个复杂的产业闭环中，被推至前台的“刘洪斌”们本质上只能算是“销售明星”。质量存疑的药品生产是如何被允许的？又为何能堂而皇之地大加宣传？对“神医集体违背祖训”的翻车表演，不应止于对个人的“禁演”处理。监管部门以此为线索，揪出每一个环节的漏洞和猫腻，才能让打假更加彻底，让“神医宇宙”彻底失去市场。
对于此类虚假、夸大宣传广告，国家并非没有警惕。2017年，国家新闻出版广电总局就发出通知，要求各级电视台立即停止播出40条违规虚假医药广告。2017年7月，国家工商总局官网集中公布一批典型案例，10家电视台因播“神医”广告被罚。
只是近几年，随着各类短视频平台的兴起，类似套路又开始在这些新的“风口”上大行其道，恶意模糊真实和虚构的界限。披上白大褂就敢冒充神医，戴上副眼镜就化身清北名师，群演们肆无忌惮“飙演技”的背后，是相关领域亟待加强监管的现实。
其实，通过制作和传播“神医宇宙集体违背祖训”的鬼畜视频，年轻人不难轻松解构此类广告的荒诞性。问题在于，他们也从来不是这类土味广告的目标受众。日常生活中，“自己不会上当受骗，可拦不住爸妈上当受骗”让不少年轻人深感无奈。
演技娴熟的“神医”们往往深谙目标受众的健康焦虑，把中老年人注重权威认证、重视身体保养和疑难病患者“病急乱投医”的心理“拿捏得死死的”，使后者防不胜防，轻则被坑钱财，重则耽误病情。对此，除了要加强有针对性的防骗宣传，提高相关群体的警惕意识，更重要的还是要在此前的环节把好关，及时识别、过滤掉浮夸离奇的虚假广告。
在“神医宇宙”中，每一个“违背祖训”的“神医”都只是打假的入手节点，而绝非查处终点。否则，“刘洪斌”“张文荣”倒了，还会有更多“表演艺术家”补上来。只有立足于对整个产业链的严格整治，才能让这个畸形“宇宙”真正黯淡消解。
