日前，记者从重庆工程职业技术学院获悉，该校正式取得国家商标局颁发的“工小程”系列商标注册证书。由此，“工小程”也成为重庆高校首个获得注册商标的虚拟代言人。

    “工小程”是重庆工程职业技术学院官方微信的卡通虚拟代言人，于2015年6月9日正式对外发布。自“工小程”形象发布以来，以其拟人化的塑造、亲和化的表达和网红化的运营，拉近了师生之间的心理距离，提升了学校网络文化的沟通力、亲和力、影响力，打造了学校网络文化品牌，探索出了一条“互联网+”时代高职院校网络文化建设的新路径。

    据重庆工程职业技术学院党委宣传部负责人介绍，该校注册的虚拟代言人“工小程”系列商标包括工小程文字和工小程图形等两类4个商标，主要用于教育培训、广告、广播和电视节目制作、书籍出版和教育展览等。虚拟代言人“工小程”注册成系列商标后，有利于加强学校网络文化建设，防止有关商标侵权事件的发生，提升学校网络文化品牌影响力。

    对于虚拟代言人“工小程”系列商标的授权使用，重庆工程职业技术学院各部门以及师生、校友等可经申报备案无偿使用“工小程”系列商标用于公益事业；若用于经营性质的活动，则需经过学校授权。