日本管理学家大前研一新书《低欲望社会》首发　　

　　《低欲望社会》是知名日本管理学家、“策略先生”大前研一近期发表的社会观察类书籍，该书由上海译文出版社引进出版。人口减少、超高龄化、失去上进心和欲望的年轻人越来越多；无论是货币宽松政策或公共投资，无法提升消费者信心，撒钱政策亦无力振兴经济……书中针对日本当下的社会经济现状和特点，将其他发展成熟的国家尚未遇到的社会问题，概要性地归结为一个词：低欲望社会。近日，该书首发式暨分享会在北京单向空间举行。多位中日文化研究学者出席并针对大前研一眼中的低欲望社会提出了观察和策应。其中本书翻译、致力于日本哲学和文化研究的姜建强表示，《低欲望社会》具有前瞻性，对于了解日本真实现象及对我国社会进步均有益处。

　　目的 警示年轻人调整状态

　　大前研一出生于1943年，如今年过七旬的他看到日本年轻人的状态，心里很是着急。因为他们这代人经历过日本经济高度发展时期，心中有“志”，有理想。但大前研一看到现在日本青年的一代，没有了“志”，所以他提出了司马辽太郎的明治时代的动力，让年轻人要励志，但现在日本年轻人有这样想法的越来越少。所以大前研一写这本书实际上是警示日本的年轻人，需要提升自己的内在，将奋斗、拼搏看做人生意义的重要部分。

　　嘉宾举例称，日本有居酒屋文化，下班后，晚上大家要一起去吃饭。但现在日本年轻人远离公司的应酬文化，而给出的理由听起来却很私人化。比如公司下班后大家一起去居酒屋吃饭，一个年轻人说不去，理由是他的冰箱里有一块明天过期的豆腐，晚上需要回家吃掉。虽然我们听起来是很难为情的理由，但他就可以很堂而皇之地说出来。这表明什么？日本年轻人相当的私化，不像以前的日本人要顾及到面子的问题、集体的问题。如今日本年轻一代要继承老一辈打拼贡献的社会，但他们又想寻求一种新的生活方式。

　　现象 低欲望并非没钱消费

　　与会嘉宾谈到，泡沫经济崩溃以后，日本在“失去的二十年”中社会贫困加大，被称为“日本株式会社”的经济图景日渐演变，成为今天的低欲望社会，而这种“低欲望”社会并非没钱消费。其实日本藏富于民，根据书里的最新数据，日本社会17000万亿的财富掌握在老百姓手里，企业有380万亿的财富现金存款。一方面企业不给雇员涨工资，另一方面日本人手中的钱不愿兑现。之所以不愿兑现，是因为持有这些钱的人基本是“团块世代”即45岁以上的人，他们要用这些钱来应对老后不安。而年轻人想去消费，但是是穷忙族，没钱消费，这两个人口层共同不消费，导致日本今天的低欲望社会。

　　同时，日本的低欲望、低消费，在很大层面上还顾及环保问题。日本某杂志曾做出调查表明，2014全球生产的衣服有10万亿件，但人们买回去的衣服有70%是挂在衣橱里不用的。经试验，一件亚麻衬衣在地球完全消解掉需要两周时间，同时，生产一件全棉T恤需用水2650升，而全球水污染的20%是由服装生产造成。这份环保调查让日本人了解到改善问题的方法，他们会很自觉地不去买新衣服，或者去二手市场买旧衣服。所以低欲望社会带来了美丽的衰败，确实衰败，但它是美丽的。

　　北京晨报记者 郭丹