作者：然玉

　　据媒体报道，目前消费者在电商平台上正接触越来越多的“电商定制版”“线上专供款”“网络专供版”。“电商定制版”真的是如卖家所说“没有店租所以价格实惠”吗？记者调查发现，“电商定制版”价格低廉，却与线下实体店的同类型商品存在质量差别，比如冰箱的发泡层厚度，“电商定制版”常用薄一些的发泡层降低成本。这些区别不会被写在介绍中，消费者也无法明确对比。

　　近些年来，消费市场一大显著趋势就是商品线上线下的价格差越拉越大，特别在家电、服装、鞋帽、箱包等品类上，体现得尤为明显。这一现象，大致可以归结为许多大品牌所推行的“双产品线”策略。由“电商专供版”所引领的线上折价浪潮，长久以来成功营造了一种“物美价廉”的网购神话。许多善于比价的消费者以为可以节省不必要的花费，从中择优，但事实上，这只是一种假象和错觉。“电商定制版”商品的猫腻之多，超越了我们的想象。

　　媒体调查发现，相较于实体店售卖的线下版本，所谓“电商定制版”普遍存在着元件减配、原料降级、做工粗糙等情形。被吹嘘得天花乱坠的“价廉物美”，最终还是被证明是“一分钱一分货”，这虽是意料之外，却也在情理之中。很长时间以来，电商的营销叙事总是在强调和夸大自身的颠覆性、特殊性和例外性，而对普适的价格规律缺乏应有的释疑。而现实再次表明，价值决定价格、成本构成定价的基本常识，在电商时代一样是成立的。

　　“电商定制版”商品为何便宜？过去，平台和厂商对此的解释是，电商模式砍掉了中间环节、降低了渠道成本，使得终端零售价格也相应便宜了一大截。这套含糊模糊的表述，其实仔细想来立不住脚：同样质量的商品，线上价格比线下便宜，被多重运输环节、店面租金推高成本的线下销售渠道哪里还有活路。换而言之，这番说辞很可能只是有选择性地说出“一部分原因”，而刻意掩饰了“另一部分原因”。而剩下的真相就是，降档、减配等一系列暗地里的手脚，乃是电商专供版商品低价的最大秘诀。

　　严格说来，“电商定制版”和线下售卖版，应该是两个不同型号的产品。将低配劣质的产品，表述为是高配优质产品的“专供版”“定制版”，有利用信息不对称玩文字游戏的嫌疑。这种将两种商品进行类比锚定的营销策略，一方面满足了消费者“要买好的，买高级的”的心理实现感；另一方面则给公众提供了某种“便宜有好货”的套利后门……在这一精心摆下的网购“馅饼”面前，想必少有人能不为所动，去深入思考背后的“陷阱”问题。

　　因此，尽管偷工减料的“电商定制版”大多数符合国标，可说一套做一套、暗度陈仓的操作手法还是有误导消费者的嫌疑。以满足民众消费升级为噱头，实际做的却是消费降级之事，形形色色的“专供版”“定制版”商品，还要打擦边球到何时？（然玉）