整个朋友圈都在“跳一跳”,为什么会“跳”上瘾?

2018-01-06来源:中青在线 作者:中国高校传媒联盟

  福建高校传媒联盟

  17年12月28日,微信上线新版本

  “跳一跳”小游戏横空出世

  在推出的几个小时内

  在朋友圈、微信群炸开了锅

  迅速窜成一款全民级小程序

  很多人在更新微信的那一刻

  怎么也没有料到

  自己即将陷入被

  “跳一跳”支配的恐惧

  除了一直跳

  其它什么也不知道

  这张微信指数对比图尤其说明其火爆程度。“跳一跳”的微信指数从28号上线以来一直高于“新年”。即使12月31日跨年夜也无限接近“新年”。

  “跳一跳”的游戏玩法其实很简单:在游戏中玩家需要控制小人不断向前跳跃,站立在各不相同的方块上,方块的大小形状和距离都是随机的,玩家需要通过对屏幕的按压来完成从一个方块到另一个方块的飞跃。

  大家可能都看出来了

  “跳一跳”很像小时候的“跳格子”游戏

  有着很多我们熟悉的事物

  这些设计的初衷

  是希望给大家带来一些感动和温情

  然而——

  在很多细节的部分

  还是能看出来微信的用心

  游戏里小人站立的方块有

  

  陪伴我们从小长大的魔方

  

  还有城市中的排污井盖

  

  来自马云爸爸的快递包裹

  

  当然还有微信的素材

  

  以及人人都爱的红包君

  “跳一跳”还有总分排行榜

  每周更新一次

  激发了不少人的刷分热情

  但尽管你热情似火

  不停地跳跳跳跳跳

  你可能会发现 ——

  费尽心思跳了半天也没超过200分

  但排行榜里有的人已直奔三四百分

  除了常规得分玩法

  这里还有一些加分攻略

  音乐盒停留3秒加30分

  徐记士多停留3秒加15分

  魔方停留3秒加10分

  污水井盖停3秒加5分

  连续跳中心点可以+2、+4、+6、+8……

  为什么“跳一跳”小游戏这么火,

  它是如何一步步让你上瘾的?

  炫耀模式开启

  首先,在这款小游戏当中,用户在直接进入《跳一跳》的小游戏,操作很便捷。微信有意设置了一些彩蛋,加上刷屏效应,随后自媒体的解析视频,各种攻略帖,蹭的热点,纷纷爆发,放大了跳一跳的传播面。

  其次熟人之间的对跳一跳的相互推荐,基于微信社交链,很快在用户间得到扩散。熟人圈层的传播是非常有魔力的。微信就是一个环境。朋友圈晒的得分图,跳一跳的邀请围观、发起挑战以及排行等功能,给“跳一跳”提供了潜移默化的场景价值。熟人圈的分享也让人们得到了社交筹赏,让自己觉得被接纳、被认同、受重视、受喜爱。大家努力冲榜,也是期望从中寻找一种社交联结感。

  微信新版主页面增加了任务栏功能,下拉可以找到用过的的小程序。任务栏的出现会逐步渗透到用户的使用习惯里,最终无意识自然而然地会打开它。

  跳一跳小程序不用下载,它即点即玩,充分利用碎片化时间;而且这个游戏是免费的,相比较一些氪金游戏还是比较划得来。用户通过手指长按屏幕即可参与,跳一跳的门槛可以说是照顾到了男女老少,操作简单,上手容易。

  跳一跳的得分就是属于一种猎物酬赏。连续跳中心点,可以+2,+4,+6,+8……分,但是连续跳中的要求很高,也就产生了不同的等级梯度,激发了用户行动。跳一跳得分传言最高可达到2999分,身边的好友的得分一次又一次打破,用户对游戏得分的上限也就充满了期待,越高的等级,越难获得,显示出该等级的尊贵和稀缺性。

  这样看来这个简单的小游戏考虑的事情还真的不简单呢!

  最近网络上还被一批程序员给刷屏

  利用程序来刷分

  听说是利用的什么高数原理

  看起来,学习学不好

  连游戏都玩不了

  部分文字图片来源:公众号福建高校传媒联盟、三节课

  部分理论来源:尼尔·埃亚尔的hooked上瘾模型

  整理:王梦瑶

  编辑:董月阳、朱江

【责任编辑:傅晓羚】

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