摘要：一个个蹲守在网上像饿狼似的，这种舆论场必然是嗜血的，隔几天就需要一些强烈冲突的话题来满足这种嗜血需求――阅读量需要，维持热度需要，营销需要，围观需要。这就是营销号能长盛不衰的土壤，“做号江湖”能风生水起的空间，因为他们深谙人性的弱点，深谙这个传播环境的问题，像新闻食腐者那样洞悉网众的劣根性，了解大众的情绪痛点和泪点，靠这样的情绪消费维持热度，内容自然会垃圾化，讨论也必然会公厕化。

　　吐槽青年出品 　曹林｜文

　　昨天一个编辑向我约稿，让我就爆款网文《北京，有2000万人假装在生活》引发的讨论写一篇评论，我跟他说：不好意思，热点话题消费的节奏太快了，不想跟了。自媒体太多，热点太少，撕逼话题不够用。发酵出个争议话题，各大公号都像饿狼扑食似的，过度消费过度营销过度地蹭，很快就把这个话题炒糊了。满屏都在蹭热点，让人看到“假装在生活”这几个词就觉着恶心。

　　立刻有公号采访了这个作者，宣称这篇文章有几百万的阅读量，给公号涨了多少万的粉。看到这个，更没有评论的欲望了，你义愤填膺地跟评，他得意洋洋地数阅读量数多少涨粉。再有价值的话题，当进入传媒消费链条后，价值就会在各取所需的消费化和营销化中被抽离，只剩“热点”。传统媒体时代，热点或话题周期可能是三四天，而新媒体闪电般的消费节奏不断缩短着“热点”的生命周期，井喷的蹭热点透支着大众的热情和专注，加速生产热点和流行，又加速毁灭。可想而之，当同一话题短时间内铺天盖地刷屏时，是怎样一种感觉。

　　看那篇文章的内容，很多描述和标签，情绪饱满，用语浮夸，概念挑逗，段子味十足，本身满脸都是“就怕没人跟我撕”“快来撕我”的挑衅色彩，通篇文章每个字里都写满10万＋欲望。――对这种带着浓厚情绪挑衅色彩的话题，我向来敬而远之。作为同在北京生活的人，不喜欢那种自我悲情化，也反感拿地域话题碰瓷。

　　对这种爆款网文形成的话题，我一般都不会去跟进，而是保持距离――即使跟进，也是过一段时间等热点过后再去仔细梳理其中的真问题。跟传统媒体的调查报道设置的话题不一样，报道设置的议题，有调查数据，有事实基础，有采访支撑，基于这种议题的争论是有讨论基础的，不服看调查的事实和数据啊。――而这种款爆网文只是一种“我不爽、我不爽、我就是不爽”的夸张情绪，发发小清新的骚，抒发文学想象，攒段子哗众取宠，一堆情绪泡沫中夹点儿半真半假的问题，触发的必然是情绪、利益和各取所需的蹭热点营销。

　　这种爆款，本来就是病态的爆款，爆款网文触发的对撕下，人人脸上都兴奋地写满怒怼的不服。谁能服谁，拿什么服呢？本来就是一堆情绪，情绪生产情绪，不服刺激不服，攻击触发攻击，没有理性辩论的共识和逻辑基础，没有令人信服的事实基础，这样凑热闹的争论只能是逞口舌之快，掀起一次热议的伪高潮，口水退潮之后毫无价值。

　　自媒体太多，热点太少，撕逼话题不够用。一个个蹲守在网上像饿狼似的，这种舆论场必然是嗜血的，隔几天就需要一些强烈冲突的话题来满足这种嗜血需求――阅读量需要，维持热度需要，营销需要，围观需要。这就是营销号能长盛不衰的土壤，“做号江湖”能风生水起的空间，因为他们深谙人性的弱点，深谙这个传播环境的问题，像新闻食腐者那样洞悉网众的劣根性，了解大众的情绪痛点和泪点，总能挠到痒点和撕点。当社交媒介被这样的爆款网文主导，靠这样的情绪消费维持热度时，内容自然会垃圾化，讨论也必然会公厕化。这种环境下，严肃的内容生产者越来越少，专注于话题消费的自媒体越来越多，营销性爆款话题便大行其道泛滥成灾。

　　珍惜自己的脑子，远离这种爆款网文，远离这种拉低人智商的热点节奏。

　　曹林时事评论作品集：《时评写作十讲》、《北大熏出来的评论》、《时评中国》、《不与流行为伍》、《快时代慢思考》、《拒绝伪正义》，欢迎在天猫“新华文轩”选购，享受多重优惠。读曹林时评，读这个时代！